"爽感三件套",掏空年轻人的钱包

2025-09-05 | 来源: 每日人物 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

爽，仍在变化

即便目前仍在逆势增长，仅制造具备爽感的产品，仍不是最终答案。

魔芋被卫龙魔芋爽带火之后，国内许多零食品牌都决定跟随。老牌休闲食品公司盐津铺子在2023年10月推出首个子品牌“大魔王”，专攻魔芋制品。

根据最新财报，今年上半年，盐津铺子休闲魔芋制品实现营收7.9亿元，同比增幅高达155.10%。其中多种联名口味的魔芋零食受到消费者的欢迎，比如与三养火鸡面联名的“火爆魔芋”，还有与六必居联名的“麻酱素毛肚”。

此外，三只松鼠、百草味、良品铺子等零食公司都相继推出了辣味魔芋零食。“瓜子大王”洽洽食品也在今年入场魔芋，推出新系列“魔芋公主”。除了老牌零食企业，还有湖南特产“缺牙齿”凭借爆辣出圈，成为社交平台吃辣挑战中的常驻产品。

毫无疑问，魔芋赛道正在变得拥挤，向卫龙魔芋爽的江湖地位发起挑战。在蔬菜制品领域，卫龙还于今年夏天推出了新口味的“风吃海带”，以“0脂、酸辣解腻”为卖点，持续加码健康零食产品。

▲ 魔芋赛道正在变得拥挤。图 / 视觉中国

虽然魔芋是低卡高纤维食材，辣味魔芋零食里红油，也成了可能增加体重的因素。

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这两天，郑雨开始尝试不同的辣味代餐，比如低卡火鸡面酱，减脂期可以拌荞麦面、糖心蛋。如此一来，既能满足吃辣解压的需求，也不会摄入过多红油。

对于另一个“爽品”东鹏特饮，高含糖量是一部分消费者望而却步的原因。与之相对的是，2016年进入中国的功能饮料魔爪，已推出无糖款式。比起单一口味的东鹏特饮，魔爪目前上市的产品有5种口味。根据公开资料，魔爪一季度在中国市场的净销售额按美元计算同比增长超过四成。

小卡今年入坑东鹏特饮，原因是熬夜写论文将近三周后，一天喝六杯咖啡已然无用。“哪怕晚上十点喝四份浓缩，也能倒头睡着。”同事告诉她可以试一试红牛，两罐就能整夜精神。出于对强度和性价比的考虑，小卡选择先从东鹏特饮尝试，每晚两三瓶，搭配脉动。一套组合拳下来，小卡发现自己真能熬住了，注意力还特别集中，有种化身学术狂人的爽感。

持续了一段时间后，小卡一上秤，发现自己的体重竟然涨了10多斤。高糖分是大多数功能饮料的共同点，由糖提供能量后，再由牛磺酸促进代谢，将糖转化为能量，加上负责提神的咖啡因，才能整夜精神。

“除非是真的有运动和熬夜需求，不然功能饮料能不喝就不要喝。”小卡在帖子中写道。

对此，东鹏特饮于今年7月推出“无糖型”新品，迎合消费者的控糖需求。这款新品包装将原来的金色换成白色，释放清爽讯号。除了无糖，新品还瞄准了年轻白领群体，添加新成分号称可以活跃神经细胞，适合脑力劳动者。

身为泡泡玛特的资深玩家，李愿在这个夏天感到一阵退热。原因是一步步积攒的。众多IP之中，李愿尤其喜欢SKULLPANDA、DIMOO和小野。刚入坑时，李愿每隔两三个月就能收到上新提示，现在很多IP都要等上四五个月，甚至半年。在LABUBU爆火之后，李愿发现其他热门IP也推出了搪胶毛绒款，“感觉都在向LABUBU靠拢，设计都很相似了。”李愿说。