"爽感三件套",掏空年轻人的钱包

2025-09-05 | 来源: 每日人物 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

▲ 挑选盲盒，成为许多年轻人给自己的奖励。图 / 视觉中国

今年6月初，李愿刚刚结束为期一周的工作项目，照旧去商场选盲盒，慰藉自己这几天的辛苦。他选中了IP小野的新系列“回声”，一开始拿了两盒，拆开发现第一抽就拆出了自己喜欢的绿色小恐龙款式。

被幸运之神眷顾的确认感令人上瘾。李愿又接连拿了两盒，都抽出了设计漂亮的热门款。那天，他提着盛满幸运的纸袋回家，愉快的心情持续了好几天。“我就觉得我命很好，”李愿说，“未来一段时间的工作也肯定会顺利的。”

泡泡玛特的创始人王宁很早就识别出了这套精神奖励机制。

在早年间接受采访时，他将当代年轻人的追求与上一辈作出区别：父母那一代多数都在为房子、车子、户口等基础的物质生活奋斗，可现在越来越多的年轻人，他们会追求生活而不是生存，他们向往美好，追求精神满足。

对80后吴旗而言，每天能够喝到甜水是自己设置的奖励机制，他是伏案工作者，高糖分能刺激多巴胺分泌，给他带来爽快的感受。从2023年开始，他入坑了东鹏特饮。在这款功能饮料之前，吴旗的每日必备是可乐，但随着年龄增长，吴旗发觉碳酸饮料会折损身体，就顺着跑步减重的计划，把可乐换成了东鹏特饮。

每天跑步超过5公里，吴旗就会奖励自己一瓶甜水，如果超过10公里，就会买针对运动的电解质饮料。半年下来，吴旗成功减掉了40斤，还在那年年末参加了人生中第一次半程马拉松比赛。

随着跑步习惯保留下来的，还有每天喝东鹏特饮的习惯。在吴旗看来，接近的价格，买东鹏特饮能有500毫升，而红牛只有250毫升，显然东鹏的性价比更高。

花小钱用大牌:被"大瓶美妆"背刺的年轻人,疯抢中样

年轻人"催吐"上瘾?"我吐出来的不是食物,是错误"

拉萨的年轻人,原来是这样生活的

如今，国内功能饮料的市场规模仍旧可观。2024年，中国能量饮料市场规模突破千亿，并且保持着15%以上的增速。根据弗若斯特沙利文报告，到2029年，中国能量饮料行业规模可以达到1807亿元人民币。

有时，喝什么饮品也是一种社会时钟的体现。自觉人到中年，吴旗发觉身边许多朋友都迷上了喝茶，讲究如何泡茶，如何品茶。吴旗不喜欢茶带来的苦涩口感，热衷喝甜味饮料，也是他对社会时钟的小小抵抗。“其实也是在心里较劲，喝甜水就证明我还年轻。”他说。某种程度上，这也是一种温和无害的奖励机制。

郑雨的奖励机制则在辣味食物中建立。理论上，辣椒使人产生痛觉，从而欺骗大脑释放内啡肽而产生愉悦感，达到郑雨解压的需求。

每当项目需求积压涌来时，郑雨会颇具仪式感地点一份川菜外卖，她熟知住所附近川菜馆的经典菜品，会根据压力程度不同，选择辣椒含量不等的菜。当然，压力越大吃得越辣。今年年初，她尝试了一次风靡吃播博主的曹氏辣卤——以超级辣着称。她没经验，点了特辣，结果拿回来没吃几口，就被辣得满头大汗，辣椒素不讲道理地袭击肠胃，最后嘴肿了，也没吃完这份饭。

▲ 辣椒使人产生痛觉，从而欺骗大脑释放内啡肽而产生愉悦感，达到解压的需求。图 / 视觉中国

为了不耽误自己工作，郑雨建立了一套健康的辣椒激励体系：面对日常工作，选择红袋包装香辣味魔芋爽，每100克魔芋爽，代表着约500千焦的能量，市面上贩售的魔芋爽零食多为小包装，一袋15克左右，能量不到33千焦，热量低又能解馋，对于在意健康、控制体重的郑雨来说，可以称为“首选”。

在生活方式领域，“爽感三件套”逆势增长，更直白地体现出当前普遍消费者心理：追求安全又健康的“爽感”。这种“爽感”并不像烟酒，有强烈的上瘾性，而是维持在可控范围内，带来满足的同时，还有一种“假装”健康生活的安慰。