"爽感三件套",掏空年輕人的錢包

2025-09-05 | 來源: 每日人物 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

2025年已經過半，在消費趨於理性的當下，三個品牌的業績仍在逆勢增長，成為賽道上炙手可熱的玩家。它們分別是辣條第一股“衛龍美味”、國產功能飲料“東鵬飲料”和盲盒頭號玩家“泡泡瑪特”。

消費取向是大眾心理的折射。“爽感三件套”業績亮眼，更直白地體現出當前流行的情緒消費邏輯：即時滿足，追求安全又健康的“爽”。

“爽品”逆襲

凌晨兩點，白領鄭雨坐在電腦前，盯著空白的PPT頁面。如何填滿這些頁面，她並沒有頭緒。焦慮中，鄭雨不由將手伸向家裡最後一包魔芋爽——為了排解深夜加班的無聊，她提前准備了十包辣味零食。

自從工作以來，鄭雨發覺自己愈發嗜辣了。這種良性痛感作用於口腔，卻能在一瞬間轉移大腦對工作的焦躁。她先是把玉米片這類膨化零食的口味換成了辣味，吃了一段時間，又覺得不夠辣，就把目光投向了魔芋爽。

社交平台上，魔芋爽又被稱作“人類貓條”，都是以濃重的口味增加吸引力。有博主發帖“控訴”這種零食令人上癮，還附上一張將魔芋爽拌進米飯的圖片，留言區有同道中人表示理解，回應道：“自己中午剛吃了魔芋爽拌面。”

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在“辣條第一股”衛龍最新的半年報中，魔芋爽成了成績最亮眼的那個。上半年，衛龍實現總收入34.83億元，同比增長18.5%，淨利潤達7.36億元。其中，以魔芋爽為核心的蔬菜制品板塊貢獻的收入超21億元，占總收入比重，從去年同期的49.7%增至60.5%，早已超過曾經的爆品辣條，成為其收入主要來源。

和衛龍類似，另一個業績大增的是飲品領域的東鵬飲料。根據最新財報，東鵬飲料上半年營收107.37億元，同比增長36.37%，淨利潤23.75億元，同比增長37.22%，均創下歷史新高。

東鵬飲料旗下最具代表性的產品，無疑是功能飲料“東鵬特飲”。許多人認識這款飲料，始於那句“累了困了，喝東鵬特飲”的廣告詞，原本服務於貨車司機、釣魚佬等藍領工人的東鵬特飲，如今的版圖已經擴大，也捕獲了白領群體。根據尼爾森IQ數據，截止到2024年，東鵬特飲已經連續四年成為國內銷售量最高的能量飲料。

▲ 許多人認識東鵬特飲，始於那句“累了困了，喝東鵬特飲”的廣告詞。圖 / 視覺中國

除了吃喝，在潮玩領域，泡泡瑪特依舊領先。整個上半年，最熱的明星IP依舊是LABUBU，不僅憑借難搶登上國內熱搜，也愈發受到海外名人的歡迎。具體來看，LABUBU所在的THE MONSTERS營收48.1億元，同比增長了668%，數字驚人。創始人王寧在財報電話會上順勢推出的“mini”版LABUBU，也再一次攪動市場。

看起來，這三家消費公司的產品有一些共性，從吃、喝、玩樂三方面，帶給當代年輕人唾手可得的“爽感”。類比來看，短劇帶來的“短平快”爽感影響著觀眾的觀影習慣，在消費領域，年輕的消費者們也會用腳投票，奔向生活方式中帶給自己爽感的“短劇式”消費產品。