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电影: 暑期档电影市场复盘:大起大落,下半场守住了体面

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但押宝失败意味着过去的成功路线难以复制,一方面,观众的内容审美持续更迭,观影喜好、市场舆论也在不断变化,过往的创作经验无法被完全借鉴;另一方面,大牌流量明星固然能够为电影带来更高的关注度和传播率,但同时明星口碑也会转嫁到影片本身,需要承担较大的风险。


而通过今年暑期档几部电影的逆袭也不难发现,现阶段观众需要的是更符合时代情绪、个人情绪的好内容。

历史战争片《南京照相馆》是符合时代情绪的好内容,克制的影像表达、极致的情绪体验,通过时代情绪拉动个人情绪;而《浪浪山小妖怪》则直接关联到了观众的个人情绪,用荒诞寓言照见理想主义现实,触动了普通人对内心坚守。两部电影都是品质带动热度的典型,最终实现了票房的逆袭和突破。

对于内容创作者而言,与其将票房表现寄托在过去的成功经验和流量话题上,不如踏踏实实创作好故事,观众想看到的绝非同质化、类型化的电影,而是真正能够引领审美与情绪的优质内容。
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