电影: 暑期档电影市场复盘:大起大落,下半场守住了体面

2025-08-31 | 来源: 钛媒体APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

而更大的意外之喜在于，下半场还闯出了两匹黑马。一部是上海美术电影制片厂打造的2D动画电影《浪浪山小妖怪》，靠内容质量实现突围，票房突破13亿元，不出意外稳稳拿下暑期档票房亚军；一部是动作电影《捕风追影》，打破了成龙近些年主演的动作片市场表现不佳的刻板印象，口碑爆炸、票房超7亿，目前单日新增票房仍然稳居第一。

暑期档下半场有惊也有喜，尽管备受看好的超级工业大片《东极岛》票房表现不及预期，但《浪浪山小妖怪》和《捕风追影》也实现了为电影市场续热。

寒凉的上半场和惊喜的下半场共同构成了2025年的暑期档，虽然电影市场环境如过山车般大起大落，但整体来看市场表现绝对算不上坏。

一方面是票房表现回暖，得益于下半场多部影片表现优异，不出意外2025年暑期档会提前完成KPI，票房收益和观影人次都略胜于2024年暑期档。

另一方面则是电影品质在线，2025年暑期档诞生了不少高分佳作，《罗小黑战记2》《戏台》《南京照相馆》《捕风追影》《浪浪山小妖怪》多部电影豆瓣评分在8分以上，这在过往是相当罕见的。尽管高口碑并非次次都能转化成高票房，但影片质量的提升显然也是一个喜人的现象。

在票房表现上追平去年同期达到了及格线，在内容质量上维持着较高的水准，2025年暑期档可以说是完成了绝地反击。

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暑期档下半场的爆发确实缓解了市场的悲观情绪，但爆款率骤降对内容创作者提出了一个更严峻的问题：观众到底喜欢看什么样的电影？

不能否认，电影市场押宝成功的概率越来越低，不只是暑期档。

回溯春节档，博纳出品的《蛟龙行动》拥有爆款前作影响力加持，顶流主演《射雕英雄传：侠之大者》更是直接拿下超3亿的预售票房，映前市场关注度居高不下，但即便是在大档期、大爆款的带动下，最终票房表现都未能达到预期。

春节档之后情况就更加严峻了，五一档的喜剧电影《人生开门红》，暑期档的超级大片《酱园弄·悬案》《东极岛》，都是备受看好的档期票房冠军种子选手，但无一例外最终票房都以惨淡扑街收场。

业内押宝对象其实也有迹可循，一是依赖于过往的成功经验，《蛟龙行动》系列前作《红海行动》票房超36亿、《人生开门红》系列前作《人生路不熟》拿下近12亿票房，原主创团队打造同类型续作，试图复刻票房成绩。

二是依赖于高话题度明星主演，典型的例子就是《侠之大者》的肖战，《酱园弄·悬案》的章子怡、杨幂、赵丽颖、易烊千玺，《东极岛》的朱一龙、吴磊，能够在映前带来较高的市场关注度，带动更多粉丝走进影院。