北京: 谁捅了北京"格格"窝外国人照着镜子咧嘴一笑

清晨，故宫博物院尚未开门。距离东华门约800米的王府世纪大厦地下一层，卷帘门陆续拉起。店铺内，灯光亮起，几百件颇具宫廷韵味的清宫格格服与妆具整齐陈列，一切静待首批古风爱好者到来。

近年来，随着传统文化复兴热潮兴起，古风体验成为年轻人休闲消费的新选择。位于王府井核心区域的世纪大厦及王府世纪大厦逐渐形成古风妆造门店集群，以高效的商业节奏为年轻游客提供沉浸式装扮体验，并在悄然间成为他们心中的“格格造梦厂”，为北京文旅记忆添上独特一笔。

01一早涌出成百上千“格格”，世纪大厦成古装拍照第一站

清晨，故宫东华门尚未开启，物业管理员宋姐已经在王府井世纪大厦门口上岗值勤。她负责疏导客流、维持秩序，目睹每天成群的“格格”从大厦走出——有人梳着旗头、身着清代格格服，有人襦裙飘逸、手持团扇，在晨光中奔赴周边的故宫、太庙等景点。

“每天都有成百上千的‘格格’进出这里。”宋姐回忆说，王府世纪大厦的古风旅拍门店，从几年前的二三十家，短短几年增加至200家左右。

80后的麻宁此次是带着母亲和女儿来拍格格照的：“平时工作太忙，孩子一直是姥姥帮着带，这次终于有时间带着她们一老一小一起‘穿越’一回。”麻宁选择的是大厦里一家中高端古风摄影门店。老板一边指挥化妆师上妆，一边介绍自家的生意有多火爆：“天气好了，每天都忙不过来。”

在麻宁隔壁化妆台，一位外国顾客妆造刚毕，照着镜子咧嘴一笑。麻宁看着对方露出满意的笑容，忍不住感叹：“这身板穿旗装，还挺有反差感的。看她那么高兴，我觉得挺有感染力的。”

作为自媒体博主，麻宁曾多次到访王府井体验格格妆造，知道这里除了外国游客，还常有港澳台游客。“许多港澳台同胞伴着《戏说乾隆》《还珠格格》长大，对紫禁城情结很深。只要来北京，故宫必去。如今有了旅拍，能穿上清宫服拍照，也算圆梦了。” 老板递来一叠样片，津津乐道。

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麻宁这次选择了相对便捷的“格格装”，而老板更推荐明制汉服：“我预感今年明制（汉服）会大火！”麻宁也隐约感觉到，这股古风妆造潮流已不限于红墙下的格格形象，各式古风服饰正在占领她和身边人的朋友圈。

对Z世代而言，古装是一种流动的身份标签。社交网络上，“#北京格格约拍”的话题已有7.6亿次浏览和58万余次讨论，勾勒出新一代的京城叙事：有人在故宫角楼拍出电影感vlog，有人把明制汉服融入日常通勤，甚至催生出“格格约拍搭子”这种新型社交方式。

化妆师小心翼翼地为麻宁簪上一支由老板亲手制作的点翠头饰。这让她想起国家博物馆热销的点翠凤冠冰箱贴 —— 那些曾静静陈列于博物馆的精致物件，如今正以多元形式融入日常审美。麻宁望着镜中既具古典韵味、又显几分陌生的自己，不禁感慨：如今人们为了心中热爱，既愿意潜心钻研，也舍得投入心力。

02 “格格”众生相：从Z世代仪式感到银发族古风梦

尽管王府世纪大厦被几百家妆造工作室挤满，这里仍有零星的其他业态入驻。入职文创店半个月的小房，亲眼目睹了这里的热闹与竞争：“7层近200家工作室，每天进出的‘格格’络绎不绝。”

从追捧北欧“ins风”，到重新发现并自信地穿上东方华服，年轻人的审美自信正在悄然生长。

土生土长的北京海淀女孩小靖，一直向往东城的松弛感。性格内敛的她，在闺蜜的鼓励下拍摄了一组古风闺蜜照。“戴上那些发饰还挺有意思，和日常的自己完全不一样。”回忆起五一假期的拍摄经历，小靖笑着说。