關稅: 價格勝過標簽,關稅影響下為何"美國制造"不香了?

2025-08-15 | 來源: 第一財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

特朗普政府推行關稅以振興美國制造業，但最新調查卻恰巧顯示，在關稅影響下，美國消費者優先購買“美國制造”產品的可能性降低了。

這項最新調查是由總部在美國的世界大型企業聯合會 (Conference Board)做出的。調查顯示，美國消費者不太可能強調產品的產地，而注重價格的消費者更有可能追求產品的價值，而不是產品的產地。

調查顯示，隨著關稅成本的上升，美國消費者對產品產地的看法在改變，“美國制造”標簽對消費者的吸引力可能正在下降。

“隨著價格擔憂加劇，許多美國消費者似乎將‘美國制造’標簽與高昂的價格聯系在一起，因為國內生產成本普遍較高。”世界大型企業聯合會市場與傳播研究總監達爾霍夫（Denise Dahlhoff）表示：“（美國）消費者越來越重視價值和可負擔性，而不是對某些國家（包括本國）的情感認同。”

上海交通大學上海高級金融學院教授、美聯儲前高級經濟學家胡捷對第一財經記者表示，在他看來，特朗普政府這一輪關稅政策上漲的主要目的並非為了壓低進口價格，讓消費者享受更好福利，也不是刻意使用關稅收益平衡財政，其關稅的主要目的還是用來幫助解決美國產業空心化以及伴隨而來的藍領就業問題。

“但至於能不能夠達成他所希望的目的，那就是另外一個話題了。”胡捷表示。

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在特朗普政府通過廣泛征收關稅的政策鼓勵產業回流美國，以及美國消費者對高物價和通脹持續擔憂的背景下，世界大型企業聯合會作出了這次調查，該調查基於今年6月對3000名美國消費者的樣本，描述了他們對產品產地（包括美國）的態度與三年前相比的變化。

調查顯示，美國產品尤其在以下領域被消費者認可，分別是：科技（例如蘋果、谷歌、微軟、Meta）；零售和休閒（例如亞馬遜、星巴克）；娛樂和媒體（例如華納兄弟、迪士尼等）；以及服裝、配飾和美妝產品（例如拉夫勞倫、耐克等）。

調查發現，生產高端產品的國家往往對高收入群體更具吸引力，但這種吸引力也僅限於一定程度，“我們的數據顯示，隨著收入的增長，人們的購買行為通常會更多地受到以高端產品聞名的原產國（英國、法國、德國、日本、加拿大、美國）的影響，但這些消費者的家庭收入不超過 12.5 萬美元。”

“在家庭收入超過12.5萬美元後，消費者對高端產品的興趣會略有下降。原因之一可能是，高收入受訪者更有可能處於45歲以上的年齡段，與年輕同齡人相比，他們似乎不太受原產國的影響。”該調查顯示，“高收入群體可能對某一產品類別有更深入的了解，因此可以更好地比較不同制造國和價格的產品的質量和價值。此外，家庭收入較高的受訪者可能是將收入分攤給更多人，因此他們尋求的是物有所值的產品，而不是來自價格較高的國家的產品。”

調查發現，收入低於1.5萬美元、10萬-12.5萬美元和15萬-20萬美元的群體對所謂低成本生產地的國家（包括印度、越南、孟加拉國、墨西哥等）表現出最高的偏好度。

同時，調查還發現，對於低成本制造國家的產品，年輕人可能更在意價格，因此，與年長者相比，他們的購買行為可能更多地受到低成本原產國的驅動。

調查顯示，鑒於美國消費者對高價格的持續擔憂，加上實施的大規模關稅，現在對消費者而言，原產國這一因素相對於價格、質量和功能等關鍵產品特征而言，其重要性可能更低。而且，“在當前的不確定性中，美國消費者專注於尋找更實惠的品牌，調整生活方式，並推遲購買。”