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預測票房沖擊15億,《浪浪山小妖怪》能讓哪些公司賺錢? | 雷報

2025-08-11 | 來源: 雷報pro | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

作者：田野編輯：努爾哈哈赤

在動畫短片集作品《中國奇譚》於2023年年初大爆之後，僅隔2年半時間，根據短片集第一部作品《小妖怪的夏天》改編的動畫大電影《浪浪山小妖怪》於8月2日正式登陸院線。

截至8月11日晚19:00，該電影票房已經突破6億元，打破《大魚海棠》（5.73億）維持了9年之久的國產二維動畫票房紀錄。上個周末，該片連續兩天實現單日票房破億，成為首部單日破億的國產二維動畫作品，並在周日反超同期的《南京照相館》，在上映9天後逆襲拿下首個票房日冠。

而根據貓眼電影的最新預測，該電影的最終票房預計將達到15.34億元，距離國內市場動畫電影票房排名第6位的《瘋狂動物城》僅0.01億元票房之差，並大幅拉高《鈴芽之旅》（8.07億）創造的中國大陸電影市場的二維動畫電影票房紀錄。

在整體票房大盤表現平平的今年暑期檔，包括《浪浪山小妖怪》在內，已有連續3部動畫電影票房破2億。縱觀全年，則已有6部國產動畫電影票房破億，並預計有4部破5億，均創歷年之最。而接下來，今年還有《非人哉：限時玩家》（8月16日）、《豬豬俠·一只老豬的逆襲》（10月1日）等作品上映，或將進一步擴大破億作品規模。

喊了一年又一年、總在“仰臥起坐”中反復的“國漫崛起”，在今年終於有了真真切切的具象化呈現。

預測票房超15億！12家片方分5億元，全國影院分7億！

回到《浪浪山小妖怪》，從電影本身來看，該電影共有6家出品方，包括：上美影、上影元、小苜標影視、貓眼影業、中國電影和華夏電影。

其中，上影元是上市公司上海電影股份有限公司（下稱“上海電影”）旗下子公司，由上海電影控股，上海電影（集團）有限公司和上海美術電影制片廠有限公司共同出資成立，獨家運營眾多知名影視IP，其中就包括大家耳熟能詳的《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》等上美影作品。小苜標影視於2024年10月成立，由《中國奇譚》總導演、《浪浪山小妖怪》監制陳廖宇創辦並持股51%。

此外，該電影還有6家聯合出品方，包括：嗶哩嗶哩影業、上影新視野私募基金、岸墨影視、聯合院線、之江電影集團和微夢創科。

其中，上影新視野私募基金是上海電影發起設立的“文化+科技”產業基金，今年5月其還投資了雷報此前關注的AI情感陪伴硬件公司Robopoet珞博智能，持股6.67%。岸墨影視2017年創立，是一家影視創作服務提供商；聯合院線是上海電影全資控股子公司，也是全國十大電影院線之一，該院線目前下屬影院1079家，20254年共計創造票房33.18億元，位列全國院線第三名。之江電影集團是國有企業浙江省文化產業投資集團有限公司旗下子公司，從事電影全產業鏈投資和經營管理；微夢創科即社交網絡平台微博的運營主體。

根據貓眼最新預測的最終票房15.34億元，則分賬票房約為13.63億元。其中，片方（出品方+聯合出品方）能分走37.83%，約為5.16億元；影院能分走52.27%，約為7.11億元。

此外，由於電影票房走勢不錯，也帶動了上海電影近幾日股價的走高，從8月6日起已連續保持上漲趨勢，總漲幅約9%。

授權品牌近50家，上新周邊SKU800余個，多家品牌銷售額超百萬？

在票房收益之外，“谷子經濟”的推動下國內IP衍生品市場快速發展成熟，目前不少國產動畫電影在上映前便能夠獲得部分品牌的押寶，並布局IP衍生品或快閃活動。

例如，雷報近期曾報道，由靈動創想、上美股份、名創優品董事長投資、葉羅麗創始人金今擔任董事長的靈鼠動漫，在春節檔推出的哪吒食玩銷售5億大火之後，近期又攜手捷成、桑尼森迪設計浪浪山盲盒，再次大獲成功，目前已經售出300萬只（預估銷售額超3500萬元）。

除此之外，根據電影最後透露的合作品牌名單以及公開網絡資訊，雷報整理了目前為止《浪浪山小妖怪》授權合作名單如下（人工統計存在誤差）：

半導體公司關深圳工廠近千員工抗議:我們做錯什麼了?

票房正式破10億!《浪浪山小妖怪》憑啥能逆襲?

這間公司創立23年或永遠不用繳稅

根據統計顯示，《浪浪山小妖怪》已與伊利、阿維塔、卡游、晨光文具、KEEP、艾漫、集卡社、GuGuGuGu、名創優品、友游、美團等44家知名公司達成IP商品授權合作，其中出現於電影片尾名單（即電影上映前已達成合作）的公司達30家，授權品類涵蓋谷子周邊、毛絨掛偶、潮玩手辦、卡牌文創、拼搭玩具、文具禮盒、圖書出版、食品快銷、生活家居、服裝配飾等類目，並以實體衍生品授權合作為主。據了解，與電影同期上新的授權衍生產品SKU已達800余個。

此外，《浪浪山小妖怪》至少還與8家公司達成了線下空間授權合作。例如，早在電影上映前的7月22日，上影元授權位於深圳的沉浸式IP樂園光合世界，打造了“妖你嘻行主題展；7月30日，其與潮玩星球合作的主題餐廳便於上海新世界城8樓正式營業，推出多款聯名主題餐食飲品和周邊；8月1日，又與連鎖便利店合作伙伴全家合作，在全國推出了38家聯名主題便利店。

影片上影首日，其在杭州大悅城舉辦了首場IP快閃，並開啟問童子系列毛絨產品的線下發售；同一天，其與浙江省博物館及100藝術館合作，在浙江省博物館之江館區打造了《浪浪山小妖怪》主題展。

8月8日，上影元還官宣與XR科技娛樂品牌VIMO XR達成戰略合作，聯合出品《浪浪山小妖怪》XR版本——《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》，並將在8月底登陸全國各大XR線下體驗空間。

在銷售數據層面，目前公開的信息較為有限。除靈鼠動漫推出的盲盒已售出300萬只外，雷報觀察或統計到的其他數據還有：

貓眼研究院數據顯示，2025年暑期檔衍生品收入同比增長120%，其中《浪浪山小妖怪》貢獻了近30%。行業預測，若影片票房突破5億元，其 IP全產業鏈價值將超10億元（以最新預測票房估算，則全產業鏈價值超30億元）。

上影集團曾透露，電影上映首日，上海聯和電影院線周邊衍生品銷售額超過700萬元；上海美羅城"動漫主題影院"單店文創銷售金額達到周末同期的4倍；其中小豬妖毛絨公仔首批10萬件在電影上線後迅速斷貨。

國產創意毛絨品牌問童子推出的浪浪山系列玩偶也表現不俗，其開發的浪浪山系列玩偶上線3天售出超萬件。截至8月11日，雷報統計，其在抖音和天貓旗艦店雙渠道3款不同規格的毛絨產品共計售3萬+只。相較於其他品牌推出的同類型毛絨玩偶類定價集中在30元-99元，問童子玩偶的定價要高得多，12cm的掛偶定價在169元，40cm以上玩偶則超過400元。雷報粗略估算，相關玩偶的銷售總額已超過600萬元。

友游推出的毛絨玩偶系列憑借平價策略，銷售表現也不錯。雷報統計，截至8月11日，其在抖音和淘天雙渠道官店及主要分銷店鋪的總銷量達2.2+萬件，預估銷售額超百萬元。

24年上影元淨利潤2750萬，“奇譚宇宙”會創造更大的市場奇跡嗎？

總的來說，相較於此前不少國產動畫電影，《浪浪山小妖怪》在IP聯名方面的動作，呈現出布局時間早、合作品牌廣泛多元、價格策略兼顧不同消費群體、線上線下聯動緊密、時間節奏安排緊湊、跨界融合趨勢明顯等特點。這一表現，一方面得益於近年來國內授權行業在宏觀層面的快速發展與日漸成熟，另一方面更離不開上影元在其中發揮的關鍵推動作用。

作為上海電影旗下IP運營業務的市場主體，成立於2022年10月的上影元圍繞股東上影集團、上美影無償授權許可的60部經典動漫及影視作品享有的著作財產權，開展IP全產業鏈開發運營，並積極探索多元化的發展路徑。

上海電影在2024年年度報告就表示“通過多形態加速內容煥新，多品類推動商業授權，多IP開展游戲合作，多渠道打造爆款文創，上影元已成為公司重要的新業務增長引擎。”

在“小妖怪”之前，過去的2024年，上影元便攜手星巴克、寶馬、光明、雀巢、中石化易捷、中國國家隊、康師傅、周六福、瑞幸咖啡等國內外品牌展開IP授權聯名合作，覆蓋衣食住行娛等14大細分領域，年度合作項目全網聲量71.2億。上影元旗下文創品牌“上影元品”累計開品近500款，覆蓋潮流玩具、文創禮品、家居百貨、商務禮品等多個品類。

年報顯示，2024年上海電影知識產權轉授權業務實現營收6618萬元，同比暴增62.74%，業務毛利率高達90.87%。上影元全年實現營業收入9386.52萬元，淨利潤達2750.20萬元。而近日大爆的《浪浪山小妖怪》和與數十家公司的授權合作，勢必將進一步推高其今年的收入水平。

此外，在B站今年的國創通案中，《中國奇譚2》有望於第四季度上線。《浪浪山小妖怪》的爆火，無疑會進一步推高大眾及行業上下游對這部續作的期待，其相關授權合作的規模與廣度也大概率會更勝以往。

上海電影在年報中也曾明確表示，“未來上影元將重點推進《小妖怪的夏天：從前有座浪浪山》《中國奇譚 2》的商業化運營”，並提及“系列化的‘奇譚宇宙’有望貢獻新的內容及授權衍生收益”。現在看來，“奇譚宇宙”已初見雛形，並成為上美影新世紀以來最具代表性的IP資產之一，其內容影響力和IP商業價值存在較大躍升空間。後續，雷報也將持續追蹤報道。

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