关税: 受川普关税波及 TEMU在美国迅速衰落

她告诉记者：“我之前都在亚马逊，或者线下的商店里买家具，后来我偶尔刷到了Temu的广告，用了几次之后发现真的非常便宜，即使质量有时候好，有时候坏，退货也很方便。”

她平均每月在Temu上支出四五百美金，几乎每天都在收到包裹。“我买到过三十美金的沙发椅，也买过二十美金的猫爬架，我去沃尔玛这些店里，根本买不到这么便宜的”，她说道。

Temu上的商品包罗万象，且实施宽松的退货政策

但质量低劣也让收入更高的群体对Temu望而却步。在咨询公司工作，年收入几十万美金的格里戈·奥兰多(Greg Orlando)表示在Temu的几次购物经历并不美好，如今也没有继续使用。

他向记者抱怨道：“如果质量合格，能够使用的话，我当然希望可以买到便宜商品的。但我在Temu买过几个文件收纳柜，塑料很快就裂开。我给我女儿买的万圣节装扮用的衣服，袖子一长一短。这样我并没有省钱，还耽误了时间。”

在美国的年轻人中，Temu已经成为了一个很流行的形容词，用来形容质量劣等的物品。

常年为美中跨境贸易公司做咨询服务的吴女士(Maggie Wu)告诉记者，因为Temu的用户收入较低，这个群体也是对价钱最敏感，对平台最没有忠诚度的，所以一旦Temu上的商品因为关税要涨价，这个群体也会快速流失。

关税战后，TEMU用户大幅度下降

5月3日，Temu对外宣布，将停止通过平台向美国客户直接销售从中国进口的商品，未来美国市场的销售将转由本地卖家处理。Temu表示，公司正在积极招募美国本地卖家入驻平台。Temu在美国本土建立仓库，并将仓库覆盖的城市扩展至40个，并向美国卖家提供各种优惠。但Temu在这方面，远不能和深耕美国本土多年的亚马逊竞争。

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Temu因此只能降低在美国的广告投入。营销公司 Tinuiti 发现，4 月 5 日，Temu购买了 Google Shopping 美国地区的20%的广告展示量，一周之后，该数字降为零。

这样，获得新客户的途径变少，像珍妮这样对价格敏感的老客户离开，Temu在美国的用户数量大幅度下降。

市场调研机构SimilarWeb数据显示，4月以来，Temu在美国App商店的下载量急剧下降了62%。Temu app的排名也下跌到App商店的第69名。根据路透社的报道，今年5月以来，Temu在美国的每日在线用户数量下降了 58%。

Temu在美国电商市场上的衰退就像它2022年的崛起一样迅速。

大力发展欧洲市场

Temu将在美国省下来的广告和营销费用投向了欧洲市场。从四月开始，Temu在欧洲的广告支出就大幅度增加。

仅今年4月，Temu在英国的广告支出就比去年四月增加了20%，在法国则增加了115%。法国也成为了Temu在欧洲的一个新的增长点。Sensor Tower的数据显示，今年6月，Temu在法国的用户数同比增长76%。

但是在欧洲发展一样会有不小的政治风险。欧盟计划对小型包裹征收2欧元关税。欧盟同时于今年2月表示，Temu必须对其平台上销售的不安全和危险产品承担责任。7月28日，根据欧盟委员会调查的初步结果，Temu 在保护欧洲消费者免受危险产品侵害方面做得不够，而且可能没有充分采取措施降低用户面临的风险。进而违反了欧盟法律。

如果Temu未能消除这些担忧，欧盟委员会可以正式认定其违反《数字服务法》，并对其全球年营业额处以最高6%的罚款。