汪峰直播賣課,299一套你會買嗎?

2025-08-03 | 來源: 人人都是產品經理社區 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

圖片源自抖音

最後還有更狠的隱形殺手沖擊，來自課程的盜版風潮。汪峰課程上線兩周，閒魚已出現40元打包售賣的網盤資源，盜版價不足正版的1/7。

“永久觀看，比官方一年有效期更劃算！”盜版的賣家吆喝著。拼課廣告更為直接：”150元上車，五人分攤。”這無疑暴露了明星課程版權防護的脆弱性。

圖片源自閒魚

王力宏盜版課程的價格被降至9.9元，汪峰課程的核心內容被拆解成短視頻傳播，灰色交易正在侵害正版的收益，更損害了課程的價值。當用戶發現課程可被無限廉價復制，為知識付費的意願自然崩塌。

從流量收割到價值深耕的生存密碼

在明星賣課屢屢遭遇困局時，胡彥斌2015年創辦的牛班音樂學校卻已在市場悄悄扎根十年。它的生存密碼，或許能給汪峰們帶來一些啟發。

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首先一定是內容為王，從販賣明星到實際的交付結果。汪峰的課程嘗試“用10分鍾視頻教基礎呼吸法”，而牛班學員所購買的聲樂課包括從小白發聲訓練到舞台實戰演練，覆蓋唱作、錄音、混音等職業路徑，明確三個月能完成商演級表演的技能目標。

圖片源自抖音

牛班音樂學校更像是把明星藏在教育體系背後，剝離胡彥斌個人IP，建立了系統化課程矩陣。知識付費的教育核心需要結果導向，而非明星光環。

其次，應該告別一次性收割。在激活課程的長效價值方面，例如新東方的課程通過考核讓學員進入不同的教學階級，分別獲得行業資源所帶來的等各種機會。

這種讓學員的成長過程可視化的設計，相比一次性交易的課程，更能吸引目標用戶。能在一定程度上消解明星課程的浮誇感，避免出現汪峰課程中含糊承諾”能成為汪峰演唱會伴唱”的尷尬困局。