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汪峰直播賣課,299一套你會買嗎?

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圖片源自抖音


汪峰課程銷量暴露了明星帶貨的短板,明星效應難以持續。數據顯示,未來音樂學院非汪峰直播時場均觀眾僅19人,累計銷量僅718套,與汪峰在直播間帶貨創造出的5600套課程銷量相比,落差超6倍。




圖片源自抖音

王力宏的直播賣課情況也不太樂觀,1699元高價課僅賣出626套,他推出的音樂學習APP“月學”的活躍度已大幅度下降,大部分官方社交賬號均處在停更狀態。



圖片源自抖音

這種瞬時銷售揭開了明星賣課的軟肋。大部分消費者買的是”與偶像產生聯結”的幻覺,而非知識。


其實根源就在於人帶貨而非貨帶貨,用戶在為一時的情緒買單,而非課程價值。

隨之而來的是內容信任產生的危機問題。 “每天10分鍾,吃掉導師30年頂級資源!”汪峰課程海報上的標語充滿誘惑。




圖片源自網絡

但當“速成”和“親授”撞上用戶的理性消費時,購買者點開視頻,發現前十節課在教”腹式呼吸法”和基礎音階。”網上免費教程不比這差”,一些學員在維權群吐槽。

當知識付費還在進行中,用戶開始仔細地審視內容。吳彥祖的英語課被吐槽”課程裡明星本人僅出現5分鍾”,當299元相當於普通人三天飯錢,值不值的考量壓倒了對明星的崇拜。


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