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汪峰直播卖课,299一套你会买吗?

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54 岁汪峰抖音直播卖 299 元音乐课,首场 5600 套秒光,可下播后日均销量跌至 30 套——明星 IP 的“流量魔法”失灵了吗?从吴彦祖英语课到王力宏声乐 APP,本文拆解明星卖课狂欢背后的三大硬伤:情绪消费退潮、内容速成翻车、盗版低价围剿。流量能带货,却带不动真正的成长;明星光环之外,知识付费还得靠结果说话。


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“321,上架!”


7月的抖音直播间里,54岁的汪峰在镜头前唱完一首歌之后,便熟练地切换成带货主播模式。



图片源自抖音

一套售价299元的音乐课,包含30节汪峰亲授的课程,承诺30天零基础学会创作,甚至优秀学员有机会成为他演唱会的伴唱嘉宾。




图片源自抖音

明星直播种草现象正在蔓延,吴彦祖的英语课单场直播销售额破千万,杨澜的社交课卖出2.6万份,王力宏也曾直播售卖他自己的声乐课。


当演唱会举办频次下降、专辑流量被分流,直播间成了延续音乐生命的新舞台。对明星而言,卖课堪称梦幻生意。低成本变现、可无限复制的知识付费,既能守护明星专业导师的人设,又能拓展商业。

然而,当直播间掌声散去,问题来了,明星流量真能撑起知识付费的长期价值吗? 跟随「克劳锐」的视角,让我们一起来看看。

01 明星扎堆卖课,流量红利下的三重困

褪去汪峰直播间里的热闹,关联店铺未来音乐学院的日均销量不足30套,冷清如街角琴行的淡季,反差鲜明。


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