为何中国中产,都开始"抢冰块"了?

2025-07-20 | 来源: 壹读 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

农夫山泉冰块｜图源：@今天没吃甜食o（已获授权）

尽管在网络上有测评博主测出，缓冻技术所宣称的能够比一般冰块慢20%速度融化的说法，其实与实际体验存在差异。但在毛丽丽的个人体感下，冰块的确融化更慢了，“以前喝到最后就会变成‘冰+水’，但这次喝完之后，冰块都还在，就使用感受而言，已经够用了”。

互联网从业者钟惠（化名）则是又一次被农夫山泉的颜值打动。之前，她经常在便利店买农夫山泉冰杯的原因，就是杯型、logo更好看。没想到，这次在山姆每周日常补货时，她再一次看中农夫山泉这款冰块的清爽外形。

买回家后，钟惠把冰块放进杯子里，不仅不会出现白雾，还看起来更清透，形状也更加好看，“有点像香薰杯里的扩香石，比其他冰块颜值更高”。

社交平台上，使用农夫山泉冰块调酒｜图源：@今天没吃甜食o（已获授权）

在社交平台上，针对这款冰块颜值的讨论不在少数，许多消费者认为，它看起来类似钻石或矿石。

血铅事件背后 670万中国儿童风险被低估

大陆热帖:宫斗小高潮来了,奥巴马开始绝地反击

微软指控中国黑客藉SharePoint漏洞侵入系统

实际使用下来，钟惠发现一杯调饮只需要两三块冰，一袋冰可以用一两周，22.8元的价格，“还算划算”。下周再去山姆，她准备一次性囤够4公斤。

一位饮料行业的多年从业者告诉有意思报告：“农夫山泉此番推出高端化定制冰块，是在精准锚定中产或对价格不太敏感的群体，通过高质、高颜值的标签和山姆会员渠道，来筛选出自己的受众”。

但在农夫山泉贵价冰块的另一面，可以看到冰块市场渐渐有了价格战的趋势。

去年，蜜雪冰城推出“雪王冰杯”，660ml售价1元。古茗也上架1元的“一杯冰水”，可以备注“只要冰、不要水”。今年夏天，不少便利店都推出0.01元、0.5元的低价促销款冰杯，作为引流商品。蒙牛、伊利旗下冰杯在部分平台售价低至0.8元。

连锁经营专家、和弘咨询总经理文志宏告诉有意思报告：“冰块和冰杯确实有走向价格战的趋势，因为它本身没有太大的技术壁垒，具备做成高性价比产品的属性，再加上冰杯具有极强的季节性，在夏季，很多品牌都会把它作为价格战的主力产品。”

连续不断的高温之下，消费者对冰块的需求日渐增加，冰块赛道即将迎来更加激烈的竞争。“冰块的竞争，关键在于如何研究透新生代、讨好新生代、满足新生代。”中国食品产业分析朱丹蓬说。

农夫山泉的“冰块刺客”，成为今年夏天的新社交货币，谁能拥有冰块自由的讨论，正是消费分级时代下的一个细小切片。有人为品质、体验买单，还有人乐于精打细算。而未来冰块市场竞争下的最终答案，将由无数个消费者的钱包投票决定。