一次买一堆,穿完就扔,不到百元的女装真的值吗

一般而言，商品遵循着一分价钱一分货的原则，可郑雨欣时常觉得女装品类好像不是这样的，甚至变成了“十分价钱一分货”。她因此常常困惑：一件衣服的成本到底有多少，我花出的钱，有多少真的在为衣服本身买单，剩下的钱都去了哪里？

陈建平在服装行业工作了将近20年，他的工厂为很多国外品牌做代工。按照他的经验，即便用最好的布料，一件T恤的成本只要20元就够了，如果再加上一些复杂的工艺，比如印花、刺绣，“一件（T恤）成本到顶也只要三四十元”，但这件短袖漂洋过海，进入日本的商场，价格会瞬间翻几番，轻轻松松卖到百元以上。也就是说，一件品牌服装，实打实的材料成本只占3成，剩下7成都是运输、人力以及品牌溢价。

▲ 不少服装工厂在为国外大牌代工。图 / 视觉中国

外贸和内销的成本也是不同的。在很多外贸人的心里，国内的服装工厂分为做外贸和做内销两种，而这两种工厂的出品质量“根本不是一个级别”。陈建平的工厂，有时会有做不完的订单，他就会去考察其他工厂来承做。在这个过程中，他发现那些做内销的服装工厂，除了做国内知名品牌的，“从面料到工艺再到工厂环境，都会降一个档次”。比如缝线，只要缝起来就行，“根本不管是不是一条直线，这穿久了肯定会开线的”。还有T恤，如果说外贸货的成本最高是30多元，“（内销）成本顶多10多元就够了”。

那些追求性价比的消费者，为了买到更合适的衣服，往往要花上更多的时间和精力。

张婉所在的公司对面是一家大型商场，原本她有一家经常光顾的店，几乎承包了她一年四季的衣服：春夏买桑蚕丝，秋冬买羊绒衣。衣服的单价通常都要1000多元，但质量和剪裁都没得说，对于曾经的张婉来说，价格虽然贵，但省去了她筛选的时间，“可以省出时间干更重要的事”。

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▲ 不少人曾偏好在线下大型商场购置衣物。图 / 《司藤》

可如今，重要性的排序发生了变化，张婉发现“时间好像也变得不那么值钱了”，她开始费时间和精力刷电商平台，乐此不疲地试错，然后挖出性价比极高的百元女装。买衣服的流程变得很复杂——看中一件衣服后，她要先审视一下店铺，“评分、等级太低都会被pass”；筛完店铺，要再筛选一遍评论，“得看真实买家评价，图片质感太好可能都是假的”；最后，还要再看细节图，“展示图一定要是日常的场景和光线，不然也会踩坑”，一通流程下来，最后才能下单。

网购的衣服多了，买那些“有名有姓”的品牌衣服，自然就变少了。打开衣柜，可能只剩具有功能性的户外品牌，还有一席之地，其余的贵价品牌，都在渐渐撤出普通人的衣柜。

实际上，在整个服装行业，贵价品牌都正在变得越来越难做。

对一个服装品牌来说，需要有自己的研发和设计团队，但是现在能养得起这些人的牌子正在变得越来越少。赵远帆算过一笔账，他的中高端服装品牌，一件衣服光是研发成本就要2000元（包括设计费和制版费），一个季度差不多要出200件新款，再算上工人的工资和备货成本，一个季度下来，“少说也要花掉将近100万元”，他创业两年下来，公司就没盈利过，“一直在烧钱”。