一部《長安的荔枝》又讓多少乳企樂開了花?

2025-06-30 | 來源: 食品飲料綠皮書 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

不久前，改編自馬伯庸同名小說的熱播電視劇《長安的荔枝》圓滿收官。

圖片來源：長安的荔枝官微

作為今夏備受矚目的劇集之一，其通過雙線並行的敘事手法，將一顆荔枝作為線索，串聯起長安、嶺南兩地人的命運。其中，鏡頭聚焦小吏李善德（雷佳音飾演）與陪酒侍郎鄭平安（岳雲鵬飾演）的“職場辛酸”，引發一眾觀眾的情感共鳴。

圖片來源：長安的荔枝官微

網友表示：看《長安的荔枝》幾乎每集都能get到“職場鮮人”必備的知識點。就像原著作者馬伯庸在接受采訪時說的那樣，這部劇匯集了他十年社畜生涯的經驗總結，讓很多人看到了曾經焦頭爛額卻又努力奮斗的自己。

當然，伴隨劇集的爆火，其贊助席自然也成為品牌們爭奪曝光的練兵場，尤其是每日鮮語、伊利宮酪、認養一頭牛等乳業賽道的佼佼者們，通過構建劇集與產品的強關聯，精准乘上流量風口，撬動起全新的人群標簽。

鮮——每日鮮語

“一騎紅塵妃子笑”，貴妃熱愛鮮荔枝，奈何離了枝的荔枝一日色變，二日香變，三日味變，四五日外則色香味盡去矣。因此，“鮮”成為荔枝與每日鮮語鮮牛奶溝通的橋梁。

早在開播前的預熱階段，每日鮮語就已官宣成為電視劇《長安的荔枝》特約合作伙伴，緊扣“鮮”關鍵詞，邀請大家一邊看神鮮劇，一邊品神鮮奶。

圖片來源：長安的荔枝官微

緊接著，每日鮮語更是直接找來故事主人公李善德的扮演者雷佳音，官宣其成為品牌代言人，並化身“追鮮使”，以神鮮速度與神鮮技術鎖住每一滴鮮活營養，守護每一口“神鮮”滋味。

劇中，雷佳音所扮演的李善德因一字之差接下了荔枝“煎”變荔枝“鮮”的使命，不得不化身古代博物大神，一邊研究荔枝保鮮鎖鮮的技術，一邊加快腳步返回長安。

劇外，雷佳音則是每日鮮語“神鮮奶”的追鮮使，將劇中荔枝之“鮮”與每日鮮語牛奶之“鮮”有機鏈接。每日鮮語介紹稱，其始終以三大“鮮”標准要求自己：

原奶從牧場到工廠最快30分鍾的“神鮮”速度，可謂一鮮；

DT脫氧鎖鮮守護原生牛奶本味的“神鮮”技術，可謂二鮮；

每日鮮語4.0鮮牛奶上市即榮獲有著全球食品界“奧斯卡”之稱的Superior Taste Award二星獎章，可謂三鮮。

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嫩——伊利宮酪

再度談起貴妃緣何熱愛荔枝，自然也離不開其鮮“嫩”的口感。由此，也讓人不由得想起以口感嫩滑著稱的伊利宮酪。

《長安的荔枝》開播當日，伊利集團旗下凝固酸奶品牌宮酪高調官宣稱：“大唐貴妃摯愛頂流美味，至【嫩】登場。“

圖片來源：伊利低溫乳品

要拿捏貴妃挑剔的味蕾，宮酪先是拿出了多重口感的繽紛凝酪。以蜜寶草莓搭配北美蔓越莓，濃郁的果醬分層讓美味加倍；而長白山藍莓與脆口山藥的組合則是在嫩滑口感的基礎上更添脆爽。

此外，宮酪還拿出了身材管理的秘訣——0蔗糖的輕·凝酪。據悉，輕·凝酪配方僅含生牛乳與菌種，一杯一發酵，口感細密嫩滑，奶香濃郁。

追劇時來口宮酪嫩酸奶，也是吃上“貴妃同款”了。

查閱伊利過去披露的信息不難發現，自宮酪品牌推出以來始終保持高增速，穩居凝固酸奶市場頭部，持續耕耘推廣國風文化，以豐富的互動內容與實力過硬的產品斬獲一眾擁躉。如今借《長安的荔枝》主題繼續深挖消費市場，鞏固“搭子”屬性，將“一口宮酪愛上嫩酸奶”的理念深入人心。

荔——認養一頭牛

除了鮮與嫩，荔枝本身的風味自然也是貴妃青睞的重點。深耕A2型牛奶的乳業黑馬“認養一頭牛”以唐代貢荔為主題推出限定新品，已然引領起新一輪打卡熱潮。

據悉，認養一頭牛此次推出的是嶺南妃子笑荔枝風味發酵乳與茉莉荔枝風味鮮牛乳冰淇淋兩款新品，邀劇中演員周美君擔任品牌賞味摯友上演《地裡還能種牛奶？》趣味短片，推動“有機牛奶”、“黑土地”等關鍵詞有效搶占消費者心智，傳遞品牌的高端形象。

據認養一頭牛介紹，嶺南妃子笑荔枝風味發酵乳甄選古老的開菲爾菌種，並采用慢發酵工藝，歷經7-10小時喚醒菌株，帶來更加細膩的口感。全新口味的鮮牛乳冰淇淋同樣使用A2β-酪蛋白鮮牛乳，並以嶺南妃子笑荔枝搭配廣西橫州茉莉，希望復刻千年前的清甜芬芳。

圖片來源：認養一頭牛

信息顯示，得益於產品實力與劇集熱度的雙引擎帶動，新推出的荔枝風味發酵乳單日銷量創下10萬瓶的驚人成績，而全新口味的冰淇淋一周全渠道的出庫數量也超過了30萬支。

其實通過這些例子不難看出，以《長安的荔枝》劇集中的貢荔為核心，品牌們化時令特產為文化符號，實際構建起“對話古今”的時空隧道，直接觸達終端消費者。

好劇年年有，但如何與產品搭建起強關聯，並非單純的依靠諧音或形似，不顯得生搬硬套，則需要品牌在這場百舸爭流的營銷大潮中更加努力。