品牌短劇「流量升級記」:從廣告為先到內容為實

2025-06-17 | 來源: 新腕兒 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

新腕兒分析

品牌短劇的商業價值，正在被更多的品牌所理解，與之相對的是，也為品牌短劇帶來更多的投放和重視。

據業內人士透露，奢侈品品牌“LOEWE”為今年七夕節定制了一部品牌短劇，主角由陳都靈和陳哲遠擔任，制作預算數百萬。

品牌短劇制作精良，營銷策略創意，讓觀眾們看廣告也成了一件有趣的事情。

據WETRUE數據統計，到現在為止，已經有400多家品牌投放了品牌短劇營銷。這些品牌中占比最高的是美妝品牌，占比28%；其次是食品和個護品牌，占比不到15%；還有醫藥、母嬰、汽車、平台和家電占比在5%上下，其中醫藥和母嬰、汽車更有增長潛力，值得進一步開發；而像是珠寶、知識、運動、寵物、工業等行業，短時間內很難有進一步的投放行為增長。

從「拼好劇」過渡到「品牌定制劇」

在短劇商業化的發展進程中，拼好劇模式是品牌廣告最初的形態。

什麼是「拼好劇」？

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就是將不同的品牌廣告植入到同一部短劇中，通過一部熱門短劇來吸引觀眾，實現多個品牌的曝光。如七顆猩猩的《重生之我在短劇裡當XX》系列，就是在二三十集的短劇劇情中同時融入了十幾個品牌。

這種模式在一定程度上利用短劇流量實現品牌曝光變現，但也存在諸多問題。

一個最鮮明的問題在於，觀眾們在一部劇中的注意力是有限的，這意味著各家品牌需要在一部劇中競爭注意力。問題在於，每個品牌曝光的市場和植入深度都是有既定限制的，這就導致觀眾在觀看的過程中對品牌切換的廣告信息認知混淆，而品牌也無法達到營銷宣傳的目的。

隨著品牌短劇的宣傳價值被認可，在市場的需求下，品牌短劇的營銷效率和營銷形式還在進化中。

到了後來，達人定制劇逐漸成為主流。

區別於「拼好劇」，達人定制劇可以圍繞單個品牌的核心訴求、品牌理念和產品特點打造適合的品牌短劇。例如姜十七所拍攝的品牌定制劇，一部短劇只為一個品牌服務，普遍以6集為主，鮮少超過20集。如此一來，品牌植入的市場和效率，都得到一定程度的提升。

由此衍生的玩法有很多。例如有些品牌本身有賬號矩陣建設的訴求，就邀請演員出演短劇後，再將內容發布到自家賬號，為賬號引流。例如科顏氏曾邀請曾輝、韓雨彤出演品牌定制劇《日落後“它”秒變男神》，在科顏氏官方抖音號上線後，與本身的直播帶貨形成商業變現閉環。