News 生活资讯社区专栏原创图片新闻 Recent News 评论搜索娱乐体育

品牌短剧「流量升级记」:从广告为先到内容为实

新腕儿分析

品牌短剧的商业价值，正在被更多的品牌所理解，与之相对的是，也为品牌短剧带来更多的投放和重视。

据业内人士透露，奢侈品品牌“LOEWE”为今年七夕节定制了一部品牌短剧，主角由陈都灵和陈哲远担任，制作预算数百万。

品牌短剧制作精良，营销策略创意，让观众们看广告也成了一件有趣的事情。

据WETRUE数据统计，到现在为止，已经有400多家品牌投放了品牌短剧营销。这些品牌中占比最高的是美妆品牌，占比28%；其次是食品和个护品牌，占比不到15%；还有医药、母婴、汽车、平台和家电占比在5%上下，其中医药和母婴、汽车更有增长潜力，值得进一步开发；而像是珠宝、知识、运动、宠物、工业等行业，短时间内很难有进一步的投放行为增长。

从「拼好剧」过渡到「品牌定制剧」

在短剧商业化的发展进程中，拼好剧模式是品牌广告最初的形态。

什么是「拼好剧」？

海天公路新景点古老村落升级重开

曾经的国民果汁品牌汇源重整,上演投资人夺权戏码

iPhone 17要来了,升级还是修修旧手机?

就是将不同的品牌广告植入到同一部短剧中，通过一部热门短剧来吸引观众，实现多个品牌的曝光。如七颗猩猩的《重生之我在短剧里当XX》系列，就是在二三十集的短剧剧情中同时融入了十几个品牌。

这种模式在一定程度上利用短剧流量实现品牌曝光变现，但也存在诸多问题。

一个最鲜明的问题在于，观众们在一部剧中的注意力是有限的，这意味着各家品牌需要在一部剧中竞争注意力。问题在于，每个品牌曝光的市场和植入深度都是有既定限制的，这就导致观众在观看的过程中对品牌切换的广告信息认知混淆，而品牌也无法达到营销宣传的目的。

随着品牌短剧的宣传价值被认可，在市场的需求下，品牌短剧的营销效率和营销形式还在进化中。

到了后来，达人定制剧逐渐成为主流。

区别于「拼好剧」，达人定制剧可以围绕单个品牌的核心诉求、品牌理念和产品特点打造适合的品牌短剧。例如姜十七所拍摄的品牌定制剧，一部短剧只为一个品牌服务，普遍以6集为主，鲜少超过20集。如此一来，品牌植入的市场和效率，都得到一定程度的提升。

由此衍生的玩法有很多。例如有些品牌本身有账号矩阵建设的诉求，就邀请演员出演短剧后，再将内容发布到自家账号，为账号引流。例如科颜氏曾邀请曾辉、韩雨彤出演品牌定制剧《日落后“它”秒变男神》，在科颜氏官方抖音号上线后，与本身的直播带货形成商业变现闭环。