Labubu青島代工老板:感覺錯過了一個億

2025-06-16 | 來源: 半島都市報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

給十幾厘米高的娃娃做衣服，要用鑷子輔助縫紉、定制迷你紐扣，難度遠超成人裝。青島一家服裝工廠的車間裡，Labubu的訂單占據絕對C位。這個因Labubu爆火而進入大眾視野的娃衣代工生意，讓大眾看到了“情緒經濟”的潛力。工廠負責人劉先生在偶然踏入娃衣代工賽道後，正親歷著這個充滿挑戰與小眾狂熱的新興市場。

“服二代”做起“娃衣”代工

6月13日，劉先生在自己的公號裡寫下一段話：“最近一段時間，泡泡瑪特的Labubu徹底瘋狂了。我們服裝圈裡，正處在全民亢奮的狀態，大量的賣家都在找Labubu的貨源。據說義烏有商家三天賺一套房，不僅是玩具Labubu在大量排單發貨，甚至我們家小區門口的蛋糕店都在做Labubu同款。”

劉先生的服裝工廠

劉先生位於青島城陽區的服裝工廠裡有一面櫥櫃擺滿了各式各樣可愛的娃娃，樣品間也展示著多樣化的娃衣，可愛風、古風、暗黑風一應俱全。“這些娃娃是制版用的，版師拿它來量尺寸，然後給娃衣做板。”劉先生介紹說。

今年35歲的劉先生是“服二代”，2017年他與合伙人從父輩手裡接管了兩家服裝工廠，一家位於城陽，一家位於即墨。“目前涉及的服裝加工業務，有電商渠道的女裝開發設計，品牌代加工，還有娃衣的代加工。”

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娃衣就是給玩具玩偶穿的衣服。從芭比娃娃、BJD(球型關節人偶)再到近年大火的棉花娃娃，娃娃“換裝”的消費市場早已走向成熟。

接觸到娃衣這個行業實屬偶然，“2018年，杭州一個老客戶找到我們，問：能不能接娃衣的訂單？”這麼小尺寸的衣服，要求又很精細，實在沒有信心做，但拗不過客戶的堅持，於是劉先生接下了這筆訂單。

彼時南方像東莞一些服裝工廠已經開始做娃衣訂單，北方的服裝工廠則少一些。“最早的娃衣訂單來自韓國，是明星周邊，一些粉絲會給男團愛豆做一些人物形象，卡通人物的娃衣則作為周邊來發售。”後來就有了棉花娃娃，買了這款娃娃的愛好者就要不停地給娃娃們換衣服。

尺寸小的只有10厘米

隨著Labubu大火，娃衣市場也進入了大眾的關注視野之下。戴起巫師帽變成魔法師，舉起劍盾化身國王，穿上雲肩登台唱戲……網絡平台上，年輕消費者熱衷於給Labubu個性換裝，展示自家娃娃的穿搭。不僅是爆火的labubu，很多年輕人還喜歡收藏BJD(球形關節人偶)，把它擺在家裡，給它換衣服，做造型，化妝、做頭發等。