腾讯: 千亿话题量,红果、快手、腾讯视频、B站押宝微短剧"新赛道"?

2025-06-08 | 来源: 钛媒体APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“虽然这一类微短剧很糙很土，但对于下沉市场来说够刺激”方方（化名）是一家微短剧特效制作公司的脚本师，他指出，“微短剧就是贩卖幻想的，虽然市场上一直在聊精品化，但极致下沉的群体是很难理解超精品化内容的，我们要允许一些‘不那么精品’的内容存在”。

（二）AI技术驱动“脑洞内容”创作

随着AI技术越来越成熟，土味动画短剧也能够实现“低成本量产+强创意输出”的双重突破。

首先是搞笑动画可以实现真人微短剧难以呈现的无厘头互动和夸张设定；其次，AI生成的夸张表情，怪异口音，脑洞场景都比真人演员的表演更直接刺激感官；最后相较于真人微短剧和纯原创的动漫，“表情包动画短剧”在AI技术的加持下更加轻量化，单位时间内的产量更高，创作者能够更聚焦于脑洞、搞笑剧情的创作。

（三）防御性补足内容储备

短视频平台中，“表情包式笑点+段子式叙事”始终是下沉市场的流量密码。5月中旬，DataEye短剧观察曾独家报道过，红果正在测试短视频功能，此次红果增加“土味动画短剧”的投放，本质上还是希望将短视频平台验证过的成功模型进行标准化复制。

通过将单个搞笑段子串联成微短剧，既保留了土味短视频的“搞笑上头，无需思考”消费特征，又能以连续追更的模式提高红果的用户粘性。

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另一方面，早在20年前后，B站、抖音、快手、腾讯视频等长短视频网站均在动漫板块上线了“土味动画短剧”。

而从剧查查社区和DataEye的社群交易讯息来看，近2月以来，收剧方对于沙雕动漫的需求也在增多。

面对长视频平台的强势加码微短剧赛道，红果虽然在免费微短剧方面已经“一骑绝尘”但依旧面临着不小的竞争压力，增加“土味动画短剧”类型内容一方面是紧跟市场形势补足内容储备，另一方面也是应对同行竞争压力的防御性策略。

据QuestMobile最新《2025中国移动互联网春季报告》显示，红果短剧3月的月活用户数达到1.73亿，同比增长220.28%，增速仅次于DeepSeek和豆包。从用户数据来看，红果距离优酷仅剩0.28亿之差。也就是说，红果短剧用不到2年时间实现了接近优酷十余年积累的用户规模。在其他视频平台都在布局此赛道且有一定用户优势的情况下，红果亦不愿也不能丢掉这一块市场！