谢霆锋: 谢霆锋接棒岳云鹏,能否助厨邦打赢"翻身仗"?

2025-05-24 | 来源: 创业最前线 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

出品 | 创业最前线

作者 | 谢小丹

编辑 | 蛋总

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

近期，酱油品牌厨邦官宣谢霆锋正式出任品牌代言人，引发大众关注。

对于北方的消费者而言，厨邦可能是个陌生的品牌。但按照市场份额来看，曾经的厨邦是酱油市场的“老二”。

在母公司中炬高新多年的股东内斗中，厨邦逐渐丢掉不少市场份额。当前，厨邦在新任管理层的改革之下，正大力开拓全国市场，同时还将出海定为战略目标。

通过与知名艺人谢霆锋合作，厨邦赚足了眼球。多年来，谢霆锋凭借着《十二道锋味》，已经构建出了“锋味”美食IP，此次双方的合作以“鲜锋”作为厨邦的品牌调性。

然而，当前的调味品市场已经进入了存量竞争的阶段，厨邦要突破海天、千禾等品牌的重围，压力不小。

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谢霆锋能否帮助厨邦夺回“酱油老二”的市场地位，中炬高新这场“翻身仗”的胜算几何，目前仍是未知数。

1、用谢霆锋换掉岳云鹏

此前，厨邦酱油的代言人为岳云鹏，双方的合作从2022年开始。

（图 / 网络）

在更换代言人的同时，「界面新闻·创业最前线」从厨邦天猫旗舰店发现，厨邦那句经典的广告语“晒足180天”已经从旗舰店消失。此外，北京的物美、家家悦、永辉等多家超市目前依然在销售绿格子包装的厨邦酱油，还没有见到有新品上架。

这句广告语来自于厨邦与营销咨询公司华与华的合作，华与华为厨邦设计了绿格子符号和这句广告语，并选择了李立群作为代言人，从2010年开始投放。岳云鹏作为代言人时期，厨邦仍沿用了这句广告语。

然而，2024年发生的举报事件让“晒足180天”这句广告语遭到了消费者质疑。

2024年2月底，知名打假人王海在微博发布了厨邦前生产总监高听明的一系列实名举报。高听明称，厨邦酱油系用120天的头油加50天的二油，再加上10天的三油凑够180天，实际该酱油晒的天数为84天，而非厨邦酱油在广告中提及的“晒足180天”，瞬间舆论哗然。

中炬高新随即发布公告称，上述举报中涉及的酱油、蚝油产品生产标准、质量以及财政补贴的相关情况，均缺乏事实依据，公司各项生产经营均合法合规。