那些近年在中国社媒上爆红的"世界景点"

许多人在她的帖子下留言，或给她发私信，询问她行程规划、旅行预算等等。这为她发展成业余旅行博主奠定了基础。目前两人积累了5600多名粉丝，累计获点赞近3万，一些品牌商甚至主动联系她，洽谈合作。

从景点到咖啡馆，一切皆可打卡

中国旅客不仅依靠社交媒体选择旅游景点，还有餐厅、导游、租车等等。

35岁的服装行业从业者周小姐坦言，她做旅行攻略几乎全靠小红书，“有图有视频，看着比较真实”。

今年4月，她前往匈牙利的布达佩斯，特意去了小红书热推、号称“世界最美咖啡馆”的纽约咖啡馆。这家拥有百年历史的咖啡馆，以文艺复兴和巴罗克式装潢闻名，是导游口中的“打卡胜地”。

至于如何在小红书上挑选导游，周小姐称：“全凭感觉，找了个面相慈善的。”

图像来源，PROVIDED，周小姐今年4月专程到“世界最美咖啡馆”打卡拍照。

留学英国的Kristen旅行时也常用小红书上搜索餐厅，但她更倾向结合Google Maps等软体综合筛选。

她通常在小红书上搜集景点周边餐厅，再查阅Google Maps评分，只有评分高于4.5分的才会考虑。“我考虑的是哪一天在哪个景点附近去吃这家餐厅方便，并不是专门为了去吃一家餐厅而去安排那一天的行程，”Kristen告诉BBC。

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在她看来，小红书的好处在于，会主动推荐景点附近的餐厅，让她可以提前计画；而Google Maps只有到了景点之后才能搜索附近餐厅——她觉得这样做“有风险”，可能附近没有评分高的餐厅，也可能评分高的餐厅没有当天想吃的菜。

越来越多景点和商家主动迎合社交媒体潮流。香港如心酒店集团总裁曼宁（Simon Manning）告诉BBC，他们特别制作了视觉冲击力强的图片和文化内容上传社交平台，并邀请网红博主免费入住酒店或品尝新菜式，借助他们的社群影响力推广酒店。

“这些策略帮助我们打造了年轻、活泼、亲切的品牌形象，吸引了追求有趣、独特体验的年轻旅客，”曼宁说。

相比传统大众景点，被加以“最”字头的小众景点，往往更容易在社交媒体上爆红。“这迎合了新一代中国游客追求个性、独特体验的心理，他们通过这种旅行方式以及分享晒图实现自我认同，”香港理工大学酒店与旅游业管理学院副教授李恒云对BBC说。

“这也进一步加速了网红景点在社交媒体上的传播，形成滚雪球效应。”

李博士说，一些网红景点之所以爆红，很可能是借助AI技术进行修图和美化，增强了视觉冲击力，从而提高了景点的吸引力。

同时，与传统广告相比，社交媒体在资讯交流过程中的互动性更强，能提升用户的社区感和归属感，使他们更愿意采纳博主的推荐和分享。

加上平台的演算法推荐功能也会根据使用者偏好精准推送内容，进一步左右他们的旅行决策，李博士说。

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