那些近年在中國社媒上爆紅的"世界景點"

2025-05-22 | 來源: BBC中文網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

從西班牙的“四個盒子”到冰島的“孤獨小屋”，近年來中國社交媒體上有許多多被追捧的“網紅景點”，讓許多中國游客趨之若鶩，虔誠程度讓當地居民錯愕。

中國社交媒體上的“網紅景點”現象也讓商家嗅到了商機，頻頻向有影響力的博主拋出橄欖枝，助他們提高知名度和產品及服務的可見度。… pic.twitter.com/AofwjI01pR— BBC News 中文 (@bbcchinese) May 22, 2025

圖像來源，PROVIDED，33歲的麥吉熱衷國外旅行，社交媒體很大程度上影響著她的旅游規劃。

今年春節，家在北京的麥吉去了一趟西班牙旅行。在這趟為期一周的旅程中，她安排了兩天半在巴塞隆納（巴塞羅那），其中專門計劃去看看當地著名海灘一個叫“四個盒子”的雕塑。

她在去年年底萌生了去西班牙旅行的想法，之後在中國社群媒體小紅書上搜索巴塞隆納攻略，頻繁刷到“四個盒子”相關內容。

“瘋狂地給我推這四個盒子”，麥吉對BBC說，它出現的頻率堪比世界著名建築聖家堂（Sagrada Familia），“很多視頻確實拍得挺漂亮，我就把它加入了行程清單”。

明顯有別於傳統意義上的旅游景點，“四個盒子”是近年來中國社交媒體上多個被追捧的“網紅景點”之一，讓許多中國游客特別是年輕一代旅游達人趨之若鶩，虔誠程度讓當地居民錯愕。當然“網紅景點”中不乏有讓游客驚呼被誇大其詞的“坑”。

中國社交媒體上的“網紅景點”現象也讓商家嗅到了商機，頻頻向有影響力的博主拋出橄欖枝，助他們提高知名度和產品及服務的可見度。

西班牙的“四個盒子”其實是一件雕塑，由四個扭曲的立方體鋼塊疊加而成，高約10公尺。它的正式名稱是“受傷的星星”（L'Estel Ferit），由德國藝術家設計，矗立於巴賽隆納巴塞羅內塔海灘（Barceloneta Beach）上。四個立方體象征著過去漁民居住的簡陋小屋，1992年奧運會前，城市改造拆除了這片老舊建築，這座雕塑則作為歷史見證設立出來。

近年來，這座雕塑在中國社交媒體上突然爆紅，成了游客來巴塞隆納的必打卡地之一。

圖像來源，ENRICO SPANU/REDA/UNIVERSAL IMAGES GROUP VIA GETTY IMAGES圖像加注文字，德國藝術家創作的“四個盒子”，成爲中國游客的“熱門打卡地”。

從一座雕塑，認識了一片海

圖像來源，ZOWY VOETEN/GETTY IMAGES，著名的巴塞羅內塔海灘，是當地居民放松休閒的地方。

根據新紅數據，在小紅書上，“四個盒子”相關話題自2023年8月以來開始活躍，過去一年中已有超過900條筆記，互動量達到14萬人。在366天裡，有294天都有相關內容發布。

尤其在今年4月和“五一”黃金周期間，“四個盒子”相關帖子日均數量明顯上升，最高增幅超過300%，互動量增長超19000%。

不過，麥吉說當她見到“四個盒子”的真容時卻頗為失望。雕塑在灰暗天色下更顯破舊，也不像照片中那樣高大。

“上邊都生銹了，讓人有種疏於打理的感覺，就像是個廢棄的建築”。

即便如此，雕塑周圍仍擠滿了游客，多數是華人面孔。而其他國際游客大多在不遠處的沙灘上或鋪上野餐墊、或聊天曬太陽，幾乎沒人理會這個雕塑。麥吉和同伴停留片刻，便離開了。

讓她印象最深的，還是當地海灘的氛圍——沿岸遛狗、打沙灘排球、街頭樂隊演奏潮流音樂。“非常chill”，她決定第二天再來一次。

小眾景點的病毒式蔓延

圖像來源，PROVIDED，冰島南部的小島，島上只有一座小屋，被稱爲“全世界最孤獨的房子”。

類似情況發生在冰島。一座位於冰島南部埃德利紮島（Ellieaey）的小屋，因為被稱作“全世界最孤獨的房子”，成了中國游客新晉“網紅打卡地”。

那原本是一個狩獵小屋，所在的小島沒有人居住，四周是茫茫大海，從遠處望去，只能看到一座小房子坐落在大片綠色斜坡上，因此得名。

90後的李小姐去年年初在小紅書上看到一組無人機拍攝的孤島圖片，受到震撼。隨後，小紅書持續給她推送相關內容，甚至包括以這座小島為原型制作的蛋糕。

“很特別，就想去看一下，”她對BBC說。

去年7月，李小姐和先生前往冰島，這是她們第一次攜帶無人機旅行，特地安排了拍攝這個小島的行程。預算每人往返機票約六七千，酒店1500到2000元一晚。

圖像來源，PROVIDED，90後旅行者李小姐說，影視作品也會影響她選擇旅行目的地。

他們從冰島首都雷克雅維克出發，坐渡輪前往一個叫西人島（Westman Island）的另外一個小島，在那裡找到拍攝“全世界最孤獨的房子”的最佳觀景點。下午，他們到了島的另一邊觀賞海鷹。李小姐說，那天人不多，讓喜歡安靜的她與最愛的人度過了美好的一天。

旅行歸來，他們把視頻和照片剪輯成vlog，3月在小紅書上發布，迅速吸引了超過5200人點贊，遠超平台上大部分同類帖子。

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許多人在她的帖子下留言，或給她發私信，詢問她行程規劃、旅行預算等等。這為她發展成業余旅行博主奠定了基礎。目前兩人積累了5600多名粉絲，累計獲點贊近3萬，一些品牌商甚至主動聯系她，洽談合作。

從景點到咖啡館，一切皆可打卡

中國旅客不僅依靠社交媒體選擇旅游景點，還有餐廳、導游、租車等等。

35歲的服裝行業從業者周小姐坦言，她做旅行攻略幾乎全靠小紅書，“有圖有視頻，看著比較真實”。

今年4月，她前往匈牙利的布達佩斯，特意去了小紅書熱推、號稱“世界最美咖啡館”的紐約咖啡館。這家擁有百年歷史的咖啡館，以文藝復興和巴羅克式裝潢聞名，是導游口中的“打卡勝地”。

至於如何在小紅書上挑選導游，周小姐稱：“全憑感覺，找了個面相慈善的。”

圖像來源，PROVIDED，周小姐今年4月專程到“世界最美咖啡館”打卡拍照。

留學英國的Kristen旅行時也常用小紅書上搜索餐廳，但她更傾向結合Google Maps等軟體綜合篩選。

她通常在小紅書上搜集景點周邊餐廳，再查閱Google Maps評分，只有評分高於4.5分的才會考慮。“我考慮的是哪一天在哪個景點附近去吃這家餐廳方便，並不是專門為了去吃一家餐廳而去安排那一天的行程，”Kristen告訴BBC。

在她看來，小紅書的好處在於，會主動推薦景點附近的餐廳，讓她可以提前計畫；而Google Maps只有到了景點之後才能搜索附近餐廳——她覺得這樣做“有風險”，可能附近沒有評分高的餐廳，也可能評分高的餐廳沒有當天想吃的菜。

越來越多景點和商家主動迎合社交媒體潮流。香港如心酒店集團總裁曼寧（Simon Manning）告訴BBC，他們特別制作了視覺沖擊力強的圖片和文化內容上傳社交平台，並邀請網紅博主免費入住酒店或品嘗新菜式，借助他們的社群影響力推廣酒店。

“這些策略幫助我們打造了年輕、活潑、親切的品牌形象，吸引了追求有趣、獨特體驗的年輕旅客，”曼寧說。

相比傳統大眾景點，被加以“最”字頭的小眾景點，往往更容易在社交媒體上爆紅。“這迎合了新一代中國游客追求個性、獨特體驗的心理，他們通過這種旅行方式以及分享曬圖實現自我認同，”香港理工大學酒店與旅游業管理學院副教授李恒雲對BBC說。

“這也進一步加速了網紅景點在社交媒體上的傳播，形成滾雪球效應。”

李博士說，一些網紅景點之所以爆紅，很可能是借助AI技術進行修圖和美化，增強了視覺沖擊力，從而提高了景點的吸引力。

同時，與傳統廣告相比，社交媒體在資訊交流過程中的互動性更強，能提升用戶的社區感和歸屬感，使他們更願意采納博主的推薦和分享。

加上平台的演算法推薦功能也會根據使用者偏好精准推送內容，進一步左右他們的旅行決策，李博士說。

誤打誤撞，遇到“世界盡頭的秋千”

圖像來源，PROVIDED，小航遠遠地和“世界盡頭的秋千”合了張影。

不過，有些游客開始留意到社交媒體上的行銷方式，主動避開“網紅景點”。

25歲的小航在俄羅斯交流學習，期間把相對富余的時間花在旅行上，多看看世界。不過，他說自己會對標簽化的“網紅景點”抱有戒心。

去年春節，他和朋友去俄羅斯的聖彼德堡和摩爾曼斯克旅行，一位朋友提議中途順道停留捷裡別爾卡（Teriberka）村莊。那裡距離摩爾曼斯克約3小時車程，除了傳統的自然公園、觀賞極光等旅行項目，他們還去了那個在小紅書上名氣頗高的“世界盡頭的秋千”。

這個秋千背靠雪山、面朝太平洋，從特定角度拍攝，仿佛懸掛於天地之間。但小航到現場發現人滿為患，加上天氣嚴寒，他並未體驗秋千，只是遠遠拍了張照片就離開了。

相比讓小航無感的秋千景點，當地自然公園的美景，以及北極圈的星空和極光，給他留下了更深刻的印象。

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小航也喜歡在旅行中打卡拍照，在加裡寧格勒，他和朋友花了一個多小時在一個不知名的海灘挖洞自拍。但對於“網紅景點”，他說“不會浪費時間排隊去打卡”。

“很多‘網紅景點’也就是拍照好看，機位角度特殊，實地也就那個樣子。除非某一天是奔著出片去了，其他時候就是輕松游，有那點時間排隊不如找找飯館子”。

香港理工大學的李恒雲博士說，不管網紅景點是原本就受到歡迎，還是經過人為打造，“這種現象會長期存在——雖然個別‘網紅景點’在慢慢從個性到大眾的過程中會逐漸消亡，但新的網紅打卡地仍會不斷湧現。”

“原因就是大家越來越依賴社交媒體進行旅游規劃，有意識或無意識地受到影響。”