俄羅斯: 新華社: 西方品牌"回歸"俄羅斯一切從零開始

2025-04-05 | 來源: 新華社 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

俄方分析人士認為，從國家層面來看，美國及日韓企業將比歐洲企業更早回歸，原因是歐洲仍對俄羅斯抱有敵意。

回歸之路沒那麼容易

盡管從長遠看，回歸俄羅斯市場乃利益所系、形勢所趨，但是受西方國家制裁等因素影響，俄羅斯市場最近三年多已經發生極大變化，許多領域被本國企業以及友好國家企業占據。外國品牌，特別是西方品牌回歸之路預計將十分艱難。

2023年4月25日，顧客在俄羅斯首都莫斯科的“羅斯蒂克”餐廳點餐。當日下午，俄羅斯首都莫斯科市中心一家名為“羅斯蒂克”的餐廳正式開業。這家餐廳曾經是美國快餐品牌肯德基在莫斯科的一家旗艦店。在停業很長一段時間後，該餐廳當日開始改用新品牌名稱重新營業。新華社發（亞歷山大攝）

首先，從政府政策層面看，俄羅斯政府在歡迎外國企業回歸的同時，強調將盡一切可能保障本國企業利益。

普京多次重申，俄方對外國企業重返俄羅斯市場持開放態度，相信這對雙方都有利，但是俄方不會為歡迎外國企業回歸而提供任何優惠條件。他已指示政府商討制定外國企業重新在俄運營的規則，以確保本國企業不失去所獲優勢。

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俄羅斯副總理諾瓦克也強調，在外國企業回歸俄羅斯市場問題上，俄方將堅持國家利益導向，即只有對俄羅斯有利的外國企業和投資者才有可能重返俄羅斯。俄第一副總理曼圖羅夫明確指出，所有關於不友好國家企業進入俄羅斯市場的決定都將依據具體情況單獨作出；在涉及技術主權的關鍵領域，俄方將優先考慮本國和歐亞經濟聯盟成員國的企業。

俄羅斯高等經濟學院市場研究中心主任奧斯塔普科維奇說，在重返俄羅斯市場前，外國企業需要全面評估形勢。他認為，回歸過程可能需要至少兩年至五年時間。

這是2024年5月11日在俄羅斯首都莫斯科拍攝的城市風景。新華社發（亞歷山大攝）

其次，由於西方制裁仍未解除，西方企業短期內難以重返俄羅斯市場。

俄羅斯特許經營領域咨詢機構Franshiza公司主管羅日傑斯特文斯卡亞說，應注意西方國家解除制裁問題尚未提上日程，且解除制裁的過程可能持續很長時間。另外，每個品牌的回歸都需要投入巨額資金，企業不僅要考慮未來利潤可能大幅減少的問題，還要考慮在消費者中恢復品牌聲譽的成本。

謝爾巴琴科認為，在俄羅斯仍受西方國家全面制裁的環境下，外國企業重新進入俄羅斯市場將面臨“成本昂貴且過程漫長”問題，同時需要解決支付問題和改善物流條件。當前俄羅斯投資環境對不少外國企業而言並不友好，許多企業可能不會以設廠生產或技術合作的形式回歸，而可能參與貿易或讓其他方代理業務。