10歲失去父母,流浪7年他靠賣奶茶要到美國敲鍾了

2025-03-26 | 來源: 雷達財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

赴美上市路上，也有隱憂

一心奔赴資本市場的背後，“野心勃勃”的霸王茶姬在赴美上市的道路上還暗藏其他隱憂。

比如，隨著門店網絡的持續擴大，霸王茶姬門店層面的業績也自然而然地開始遵循正常化的增長軌跡，這反映在最近幾個季度國內門店的月度GMV下降以及季度同店GMV增長減速或下降。

數據顯示，2023年霸王茶姬中國和海外同店GMV增長率為94.9%，但到了2024年這一指標卻驟降至2.7%，出現大幅下滑。

據窄門餐眼數據顯示，目前國內門店數排在前十的新茶飲品牌分別為蜜雪冰城、古茗、茶百道、滬上阿姨、霸王茶姬、甜啦啦、益禾堂、書亦燒仙草、喜茶、CoCo都可。

其中，蜜雪冰城以超3.4萬家門店的規模獨占鰲頭；古茗擁有9700多家門店，距離“萬店俱樂部”僅一步之遙；茶百道和滬上阿姨門店數均在8500多家。霸王茶姬憑借6300多家門店位居第五，但在門店規模上仍有進一步突破的空間。

盡管霸王茶姬門店數量暫未躋身行業前三，但其投訴量卻在一眾品牌中名列前茅。據黑貓投訴平台數據（截至3月26日上午12時）顯示，最近30天，前述10大新茶飲品牌中投訴量最多的蜜雪冰城，其投訴量多167達起。

而門店數排在第五的霸王茶姬，則憑借85起投訴量緊隨其後。剩余的8個茶飲品牌，最近30天的投訴量均未超過30起，甚至個別品牌的投訴量僅為個位數。

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而將時間線拉長，霸王茶姬在黑貓投訴平台上的累計投訴量更是超過2300起。進一步翻閱消費者向霸王茶姬發起的投訴，可以看到包括在飲品中喝到異物、喝完飲品身體感到不適、未嚴格按要求制作飲品、退款難、虛假宣傳、服務態度差等在內的問題。

雷達財經注意到，此前還有不少消費者曾在社交媒體上反映，自己在喝了霸王茶姬的飲品後會出現失眠的情況。去年5月，霸王茶姬推出一款名為萬裡木蘭的新品後，便有不少消費者調侃道，“喝萬裡木蘭，品失眠人生”、“嘗萬裡木蘭，得徹夜清醒”、“一喝一個不吱聲，一整晚眼睛瞪得像銅鈴”……

對此，霸王茶姬回應稱，一杯萬裡木蘭的咖啡因含量並未超標，依然在人體每日攝入咖啡因建議值范圍內。但霸王茶姬也建議，平時不怎麼喝茶或喝咖啡的消費者，盡量不要在即將休息時飲用。

今年3月，霸王茶姬又在微博發文稱，“當上百萬條評價和反饋真真實實擺在我們面前的時候，我們意識到，霸王茶姬必須要有這樣的意識和擔當，去做脫咖啡因、低咖啡因或者別的嘗試”。基於用戶的反饋，霸王茶姬推出了更低咖啡因的產品——輕因·伯牙絕弦。

值得一提的是，若此次赴美上市成功，霸王茶姬將成為首個登陸美股的中國新茶飲品牌，也是第五個登陸資本市場的新茶飲品牌。不過，此前登陸港股的4家新茶飲品牌，除蜜雪冰城的股價表現喜人外，奈雪的茶、茶百道、古茗均遭遇股價持續低迷的窘境。

有觀點認為，參照已上市新茶飲品牌在資本市場的表現，即便霸王茶姬成功上市，能否打破低估值困境，仍充滿不確定性。