董明珠一邊懟雷軍,一邊學雷軍......

2025-03-20 | 來源: 冰川思想庫 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

她不用再考慮接班人，不用再考慮自己的任期，不用再擔心有人反對，而似乎格力內部也沒人敢反對她。她說的話就代表格力。

3月的一天，我在北京路過一家新換了大紅招牌的門店。定睛一看，赫然寫著“董明珠健康家”6個大字。當我在想這家店究竟賣什麼時，招牌左上角的兩個小字“格力”讓我反應到上個月的新聞：格力要將旗下電器門店改名升級為“董明珠健康家”。

這麼看來，素來以雷厲風行，令行禁止聞名的董明珠，完全不顧這場改名引發的輿論硝煙，大刀闊斧迅速更換了招牌。如果我再幸運點，也許能在北京的門店等到董明珠親自來剪彩開業。

▲董明珠參加北京“董明珠健康家”開業儀式（圖/視頻截圖）

3月13日，董明珠攜格力一眾高管出現在通州的“董明珠健康家”。在這場開業慶典上，董明珠和格力市場總監朱磊強調，要通過這次改名升級，改變“格力=空調”的固有印象，未來“董明珠健康家”不僅展示空調、廚房電器等產品，還會設置咖啡區等休閒空間，吸引更多年輕消費者。“可能會像星巴克一樣，你可以和朋友在這會面，改變傳統家電門店形象”。

但問題來了，和朋友喝咖啡會面，為什麼不直接去星巴克或者瑞幸呢？

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此次格力在爭議中改名，並且不惜重金進行招牌更換和店面裝修升級，傳遞的幾個信息是明顯的：

一是不想讓大家想到格力就只想到空調，格力如今做的是“健康智能家電”生意。只是改成“董明珠健康家”，是不是多少有點讓人聯想到養生館？

二是進一步強化董明珠個人IP。即便董明珠年過70，按常理到了快退休的年紀，但格力除了進一步和董明珠加強捆綁外，還史無前例地將“董明珠”字樣放得比“格力”更大。“格力的董明珠”似乎在變成“董明珠的格力”。

雖然說將企業和企業老總進行綁定是如今互聯網傳播的慣用手段，能無形中節省一大筆宣傳經費，如雷軍之於小米，劉強東之於京東，於東來之於胖東來。

但差異在於，上述3家企業屬於私企，領導人持有絕對股權。而格力屬於混合所有制公司，董明珠所直接持有的格力電器股份只有1.79% 。一個由各大股東推選出的職業經理人，如今成了整個企業的化身，多少有些奇怪。