深夜八卦: 有人被群嘲,有人在全网获赞,这桩生意挤满了明星

2025-03-15 | 来源: 娱鉴 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

亮眼的运动成绩助力王鹤棣破圈成功，在男性观众面前刷足了存在感，为后续的演艺事业蓄水了一大批观众。

王鹤棣征战NBA名人赛

想要通过“跨界”打造更加立体的个人IP，从而增加商业价值，就要在对应领域树立起专业壁垒，通过合适的平台将专业特质放大化，用行为与实践背书，进一步打动观众与市场。

而跨界失败的案例往往源于专业储备的断裂或对商业化变现的急切。

2013年，林志颖推出的“爱碧丽”胶原蛋白饮品事件，是一场典型的明星跨界商业翻车案例。林志颖宣称产品由本人带领团队研发，以自身“不老童颜”为卖点，宣称产品能“激活肌肤光亮有弹性”，甚至暗示具有“逆生长”功效。被官方打假后，在《爸爸去哪儿》爆红后的事业巅峰期，他遭遇全网群嘲，至今仍是事业上难以洗刷的污点。

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林志颖和爱碧丽

李亚鹏同样也是一门心思做商人的典型反例之一。他从影视投资到房地产、医疗健康、短视频电商赛道，各种不熟悉的领域被他摸了个遍。如今靠“直播哭穷”、“欠薪被挂”和“身负千万债务”屡上热搜，出走半生归来仍是老赖。

而在更加拥挤的年轻人赛道，曾经因为个人品牌定价过高而备受争议的欧阳娜娜，转向投入艺术展的怀抱。2024年，欧阳娜娜联合发起一场以“love letter”为主题的艺术展览。现场除了极具视觉冲击力的现场装置，还有不少和欧阳娜娜相关的可售卖的主题衍生品。但从社交媒体的声量与反馈来看，不少人觉得艺术展不够名副其实，对于主题衍生品的定价也颇有微词。某种程度上来说，欧阳娜娜的艺术展，并没成为构成其个人IP的一大重要部分。一定程度上，她在大众眼里的定位依然停留在还是“歌手”“演员”“vlog博主”。