春节专栏: 优酷少儿×熊出没:多维创新营销,引爆春节档亲子观影热潮｜雷报

2025-03-03 | 来源: 雷报pro | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

熊出没IP亮相前门亲子市集

第三个维度是“话题事件传播”，情感与热点共振，破圈传播造全民热度。优酷少儿深谙少儿内容营销的核心——情感连接与场景共鸣，为了深度唤醒粉丝12年的IP情怀，特别联合了少儿亲子领域头部真人IP“蕃尼”，创意打造烟花观影会以及春运专列事件两大核心动作。

1月22日，优酷少儿联合蕃尼家族打造的“蛇年烟花之约”专场观影会，以“烟花”为主题，将电影内容与春节氛围巧妙结合，情怀与仪式感拉满。近200组家庭与KOL齐聚，活动现场的烟花打卡墙、定制伴手礼以及熊强三人组的惊喜表演，不仅点燃了现场观众的热情，更通过短视频与社交话题传播，实现情感与热度的双重破圈，活动短视频在抖音、小红书等平台火速传播，助力#熊出没来了年就来了等话题登榜热搜。这份美好记忆，更被定制成《蕃尼2025新春特辑》的精彩单集，在春节大年初一优酷上线推广，吸引更多粉丝前去观影。整个观影会活动，像一场惊喜不断的烟花秀，最终为电影带来了5600万的超高曝光。

《熊出没·重启未来》蕃尼专场观影活动

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1月25日春运高峰，熊强组合“突袭”高铁站，与蕃尼家族悦儿上演“赶高铁”趣味互动，#熊出没不语只是一味赶高铁 #熊大熊二赶高铁的N种姿势等话题冲上微博热搜，甚至一度登顶热搜主榜。此次活动中，优酷少儿联合北京、四川、黑龙江、宁波四城文旅推出“熊出没专列火车”，与此同时，“熊出没”主题车厢惊喜上线，贵州高铁专列车厢广告覆盖200万+旅客，将合家欢的影片氛围融入春运归途，传递“团圆与陪伴”的暖心价值。

作为阿里大文娱旗下头部真人亲子IP，全网粉丝超3000万的蕃尼家族拥有了强大的粉丝聚合与场景运营能力。在此次合作中，不仅承担了流量入口角色，更通过“观影会-短视频-文旅联动”的三级链路，打通了从内容曝光到情感共鸣、再到线下体验的闭环。其自有粉丝社群与熊出没IP受众的高度重叠，为电影预售转化提供了精准流量池，印证了优酷少儿“自有IP+外部头部IP”联动模式的商业潜力。

熊出没贵阳列车

第四个维度是“社交口碑裂变”，以达人矩阵撬动口碑效应，实现传播裂变。优酷少儿通过双平台达人矩阵，深度种草《熊出没·重启未来》，其重点动作便是KOL/KOC合作，持续扩大营销传播。

一方面，优酷少儿助力熊出没大电影通过小红书与抖音花式种草。200+位亲子类达人参与线下观影会，发布活动vlog与观影指南，总粉丝量629万+的KOL矩阵覆盖“萌娃穿搭”“亲子打卡”等垂直领域，带动#熊出没带娃必看等话题出圈。而各类娱乐与影视KOL，则纷纷二创观影会上熊大熊二的可爱互动，打造多条热门万赞视频，种草泛娱乐受众。