影視IP卡牌已經next level?下半場的破局邏輯在這裡 | 雷報

2025-02-24 | 來源: 雷報pro | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

另一方面，許多品牌在某一個系列的IP卡牌熱賣後，往往會選擇“補貨”或“追加”，以快速收割市場紅利。然而，這種做法雖然短期內能提升銷售額，卻可能削弱卡牌的稀缺性與收藏價值，進而影響品牌的長期發展。反之，如果建立多波次、多元化的產品策略，不僅能滿足消費者的心理需求，還可以充分釋放IP與產品的商業潛力。

從《大夢歸離》到《永夜星河》系列卡牌就是很好的例子。雷報觀察到，這兩款產品均受到粉絲熱情追捧，在上線一周內火速售罄，創下了影視類卡牌銷售速度的神話。值得注意的是，面對大量“求補貨”的粉絲留言，吾流不凡並沒有盲目地追加生產。根據吾流文化此前關於《蒼蘭訣兩周年禮盒》《蓮花樓設定集周年紀念版》的產品策劃思路，我們推測，吾流不凡也在為這些爆款產品進行長線化的策劃，如此一來既能夠維持每一波次產品的收藏價值，又可以通過更多元化的系列產品，全方位滿足劇粉和明星粉絲的不同需求，從而逐漸建立屬於吾流不凡品牌的“價值體系”。

最後一個關鍵詞是“深度設計”，即結合IP深度挖掘呈現產品。產品力向來是衡量品牌競爭力的核心因素，定制化、差異化的創新設計，對卡牌品類尤其重要。

例如，《大夢歸離》作為一部群像劇，擁有多位高人氣主角，其卡牌以IP原有的古裝綺幻美學為基調，又融合了獨特的東方現代美學設計，並加入高低卡互動解謎、案件卡拼圖等豐富玩法，同時結合愛奇藝全新拍攝技術科普等IP深度內容，既將角色特質與粉絲情感深度綁定，又讓消費者在收集的過程中進一步加深對劇集內容的了解，實現用戶黏性的提升以及IP情感的再鏈接。

《大夢歸離》7位主角分別擁有多款定制卡面

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《永夜星河》卡牌的設計則更加多元化，融合了奇幻穿書、賽博古偶、像素風格等豐富的設計元素，更加入“紙雕+非遺螺鈿”工藝作為最高卡位的賣點。產品以竹林四俠為核心，獨特的卡面組合激發粉絲的創作熱情，形成了包括開箱視頻、卡牌玩法等在內的大量UGC內容，實現“IP+明星+粉絲共創”的三重聯動，進一步擴大了IP的影響力。

小紅書上產生大量《永夜星河》卡牌UGC內容

此外，這些卡牌背後的創作團隊的出身也值得推敲。據了解，吾流文化的創始人團隊均來自老牌游戲公司，擁有豐富的游戲產品經驗。那麼游戲行業的用戶心理與設計邏輯是否可以移植到卡牌產品中？

仔細觀察相關卡牌產品後，雷報發現，其在設計當中深度思考融入了“數值”這一游戲中才有的概念，每一張高位卡背均擁有專屬編號，每款產品限編限量，無異色編且承諾絕不超發，為影視愛好者帶來了前所未有的卡牌收藏體驗。借助數值體系與開卡機制，新的產品既能滿足用戶對驚喜感與成就感的追求，也強化了互動和社交屬性，讓用戶對卡牌的投入更具長期性。