影視IP卡牌已經next level?下半場的破局邏輯在這裡 | 雷報

2025-02-24 | 來源: 雷報pro | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

《大夢歸離》《永夜星河》真人卡牌

從實際銷售結果來看，這樣的成績不僅源於對IP內容與明星形象的深度挖掘，更得益於品牌對產品力的執著追求。《大夢歸離》《永夜星河》卡牌正是以高品質產品為核心，通過精細的工藝、獨特的設計語言，才能真正打動版權方與用戶，實現IP價值的最大化釋放。未來，隨著市場對精品化需求的不斷提升，高品質真人卡牌或將成為影視IP衍生品中最具情感價值與商業潛力的品類，真正實現從“流量收割”到“情感生態”的躍遷。

黑馬的破局邏輯：垂直定位+價值體系+深度設計

說到這裡，我們想繼續探討，縱觀巨頭林立的卡牌市場，影視卡牌賽道正變得越來越卷，新入局玩家具體的破局點究竟在哪裡？雷報歸結出了三大亮點：垂直定位、價值體系與深度設計。

破局的第一個關鍵詞，就是“垂直定位”。即品牌專注於某一特定領域，而非試圖覆蓋所有市場，這樣可以有效避開與頭部品牌和品類的“紅海競爭”。

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以吾流不凡為例，企業公開信息顯示，該公司由吾流文化和不凡玩品共同建立，吾流文化占股70%，不凡玩品占股30%，兩家股東公司背後並未有大資本的身影。前者是一家深耕“影視及游戲IP衍生品”4年的老牌公司，曾打造過多個影視游戲衍生爆款產品，並具備潮玩手辦、書籍音像出版物等綜合衍生能力，是國內首批為影視作品出版真人影視設定集畫冊的公司；後者則主打LPL、KPL電競和韓娛卡牌，是“卡牌”賽道的資深玩家，二者共同建立了吾流不凡品牌。不難看出，從品牌定位上，只要能將吾流文化與不凡玩品的優勢區間精准融合，吾流不凡進軍“影視IP卡牌”賽道就大有可為。

另一方面，正如前文所述，在影視IP卡牌品類中，真人卡牌是一個新興且具有潛力的領域。集合“影視IP+明星經濟+卡牌”三位一體，真人卡牌將目標用戶鎖定為影視劇觀眾和明星粉絲的雙重群體，相比於常規的影視IP卡牌定位更加垂直，能在粉絲間形成“內容消費+情感投射”的雙重黏性。如吾流不凡這樣的新興品牌，正是通過垂直定位與聚焦策略，精准鎖定細分領域，開辟了屬於自己的市場。

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第二個關鍵詞是“價值體系”，影視劇IP卡牌既要滿足收藏價值，更要兼顧情緒價值，最終將卡牌從“衍生品”升維至“情緒收藏品”。

影視IP真人卡牌不只有“衍生品”的收藏價值，對用戶畫像中占比較大的追星人群而言，這類卡牌還承擔了情緒價值的承接作用，更容易與用戶建立深度連接，成為粉絲獨特的情感釋放通道，進而形成穩定的消費生態。如果這一品類可以長期持續，勢必能夠繼續抬高當下單劇影視周邊銷售額天花板。