影視IP卡牌已經next level?下半場的破局邏輯在這裡 | 雷報

2025-02-24 | 來源: 雷報pro | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

通過進一步觀察，雷報發現，盡管《蓮花樓》《慶余年2》等爆劇的主演人氣很高，但市面上的大部分卡牌產品卻極少使用真人形象，幾乎都使用的是IP主角的“二次元化”形象。

《蓮花樓》《慶余年2》等IP卡牌以二次元卡面為主

然而，在國際市場上，真人影視卡牌早已成為IP衍生品開發的重要組成部分，並發展出了以“真人內容+IP精品開發”為主要呈現形式的成熟商業模式。真人影視卡牌以明星形象與角色深度綁定為核心，通過高精度工藝、限量發售與互動玩法，提升卡牌的收藏價值與用戶體驗。例如，帕尼尼《哈利·波特》系列卡牌通過演員形象與角色特質結合，成功吸引了全球粉絲。

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網友分享的帕尼尼《哈利·波特》收藏卡

另一方面，國內真人卡牌市場也在近年受到了韓國小卡文化的深刻影響。韓國藝人真人小卡以其高顏值、高收藏價值風靡全球，帶動了國內粉絲對藝人真人小卡的收藏需求與認可度暴增。然而，粉絲們不僅追求明星形象的呈現，更渴望精品化的產品體驗。他們希望真人卡牌在工藝、設計、稀缺性等方面都能達到更高標准，從而滿足收藏與情感投射的雙重需求。

盡管細分出來的真人影視卡牌賽道發展相對較緩，其潛力也在逐步得到釋放。雷報注意到，2024年，在以閱文投資的Hitcard、B站投資的集卡社等為代表的頭部卡牌公司在影視衍生品賽道中“搶灘”時，不乏有新銳品牌露出“黑馬”之相，憑借真人卡牌這一品類，在競爭中闖出自己的一席之地。

例如去年下半年：由愛奇藝出品的電視劇《大夢歸離》，以及由騰訊視頻和恒星引力聯合出品的電視劇《永夜星河》上線後，劇集和明星粉絲對IP衍生品的需求高漲，吾流不凡借勢推出了真人卡牌產品，並憑借其高顏值的卡面設計與高品質的做工迅速俘獲粉絲的心，在各個渠道銷售火爆，迅速成為影視市場最惹眼的卡牌品牌。據悉，《大夢歸離》卡牌的GMV超過了800萬人民幣，《永夜星河》卡牌GMV 則突破1600萬人民幣，產品均在開售後迅速售罄，渠道一卡難求，在真人影視劇卡牌市場創造了新紀錄。