深夜八卦: 《哪吒》背後的明星收入與資本觀念

2025-02-21 | 來源: 劉遠舉 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

根據統計局的數據，2024年，全國居民人均可支配收入41314元，月均3442元。分城鄉看，城鎮居民人均可支配收入54188元，月均4515元；農村居民人均可支配收入23119元，月均1926元。也就是說，一張《哪吒》的電影票50元，相當於城市人月收入的90分之一，一個農民月收入的40分之一。

再來看1982年的情況，根據國家統計局的數據，當時的農民家庭，全年平均每人純收入為270元，月均22.5元。城市職工家庭，全年平均每人可用於生活費的收入為500元，月均41.6元。

也就是說，1982年看一次少林寺，是農民月收入的110分之一，是城裡人月收入的200分之一。而一個現在的城裡人，看一次哪吒，要花掉自己收入的90分之一。最近我就聽到一個家長抱怨，不帶孩子去看《哪吒》，開學了孩子沒話題和同學聊。要去看，4個人花掉300塊，還是挺肉痛的。

電影票為什麼會貴？原因很多。現在看電影，硬件設施比以前好，電影院也從以前國營，不計成本，變為了市場化運營。在好地段的電影院，成本也高。在1982年電視尚未普及，電影是人們唯一能看到的“動起來的畫面”。現在人們的娛樂方式變多了，看電影就自然少了，當一個行業需求變少，它就會變得不那麼大眾了，起碼沒有刷短視頻更大眾。需求少了，供給就會往高端走。這幾年相機、音響市場的價格都在上升，同樣也是因為手機成為了替代品，需求少了。

所以，《哪吒》的成功，在於成功地動員出足夠多的人去看。而這背後，是基礎設施足夠承載《哪吒》在短時間內爆發的動員力。

二、

2024年的中國電影市場，發展勢頭非常好。根據國家電影局2025年1月1日發布數據，我國2024年電影總票房達425.02億元，觀影總人次為10.1億。中國已成為全球第一大電影放映市場。

中國電影市場變得更大，是因為影院逐步增加。2022年以來，我國影院相關企業注冊量逐年增加，2023年、2024年，我國影院相關企業注冊量分別同比增加38.0%、38.5%至813家，1126家，其中2024年全年相關企業注冊量增速創近十年新高。

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這種增加，也是結構性的。

2022年，三線城市就已經成為新建影院的主要增長點，全年新增影院數量達到342家，其次是二線城市，新增影院數量為183家。相比之下，一線城市的新建影院數量僅占全年新建影院數量的6.9%。

這個趨勢一直在持續。2024年，全國新建影院1026家，年度淨增銀幕4658塊。有716家位於三四五線城市，占新建總數的近七成。從地域上看，西南地區年新增影院124家，西北地區85家，同比分別增長12.73%和26.87%。終端建設的廣度與深度進一步提升，布局下沉市場成為投資者的普遍策略。

不僅是二、三線城市，縣級影院也在增加。截至2023年底，我國縣級影院已達2784家、銀幕12830塊，分別占比19.34%、14.86%；鄉鎮影院數量為2619家、銀幕12706塊，分別占比18.19%、14.72%。城鄉觀影差距日益縮小。

電影院的分布的改變，帶來了票房結構的改變。隨著三、四線城市、縣域經濟的發展，無論是電影院，還是咖啡店、奶茶店，中國人的生活方式正在趨同。三、四線城市票房占比也從2016年的不足30%，升至2024年的40%，今年春節期間占比達到全國的51%。

就《哪吒》單片而言，根據貓眼專業版統計，截至2月13日18時26分，一線城市的《哪吒2》累計票房為9.84億元，二線城市為32.05億元，三線城市為19.27億元，四線城市為36.60億元，三、四線城市《哪吒2》電影票房占全國總量的57.2%。