春节专栏: 哪吒2霸屏春节档,喜了光线,哭了博纳?

2025-02-17 | 来源: 钛媒体APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

文 | 蛇眼财经v

春节档落下帷幕，《哪吒之魔童闹海》毫无悬念地成为最大赢家。这部电影不仅以摧枯拉朽之势横扫票房，更是在全球影史票房榜上位列第27名，成为TOP30中唯一的非好莱坞影片，在动画电影领域更是冲至全球第六位，超越《小黄人大眼萌》。猫眼专业版数据显示，截至2月11日，《哪吒2》的票房已经突破90亿元，且还在朝着更高的纪录不断迈进。

光线传媒作为《哪吒2》的主投公司，股价连续大涨75%，市值创10年新高，预计《哪吒2》将为其贡献8-10亿元净利润，远超5亿元制作成本。这一案例激励资本重新评估影视板块价值，推动影视股投资逻辑从“档期博弈”转向“IP价值评估”。

不过，同样是春节档，有人欢喜就有人愁，光线传媒在这场票房盛宴中赚得盆满钵满，全力押注主旋律电影的博纳，却没能延续此前的高光，今年的表现并不亮眼。而在春节档电影“座次变脸”的背后，整个影视行业格局也正在经历着全新的变化和重塑。

行业格局：头部效应加剧

2025年春节档总票房达95.1亿元，《哪吒2》独占50.9%，而博纳影业的《蛟龙行动》票房仅2.98亿元，这样的差距可谓天壤之别。《哪吒2》的成功，让我们看到了头部影片的强大虹吸效应。这种“赢家通吃”的现象，在电影市场中愈发明显。

从市场份额来看，头部影片凭借其强大的品牌影响力、优质的内容和大规模的宣传推广，吸引了大量的观众和资金，占据了绝大部分的市场份额。根据公开的数据来看，《哪吒2》全国范围内的排片率都不低，其场次不仅占据很多影院的黄金时段，还基本维持着超过60%以上的排片率，个别小县城甚至达到了夸张的70%排片率，在观影人数暴涨的那几天，其排片甚至一度按照分钟来计算，其火爆程度可见一斑。与之形成鲜明对比的是，中小成本影片由于缺乏足够的资源和曝光度，很难在激烈的市场竞争中脱颖而出。

以《哪吒2》为例，其背后有着光线传媒的强大支持，从剧本打磨、制作团队组建到宣传发行，每一个环节都投入了大量的资源。同时，前作《哪吒之魔童降世》积累的超高人气和口碑，也为《哪吒2》的成功奠定了坚实的基础。观众对于“哪吒”这个IP的认可和期待，使得《哪吒2》在上映前就已经备受关注。

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相比之下，中小成本影片往往在制作上捉襟见肘，宣传推广也缺乏力度。它们很难像头部影片那样，通过大规模的营销活动吸引观众的注意力。在排片方面，影院也更倾向于给头部影片更多的场次，这进一步压缩了中小成本影片的生存空间。

这种头部效应加剧的现象，对于整个电影行业来说，既是机遇也是挑战。一方面，它激励着电影制作公司不断提升影片质量，打造具有竞争力的头部IP；另一方面，也需要关注中小成本影片的发展，为电影行业的多元化发展创造条件。

光线传媒：多元化战略的胜利

光线传媒在《哪吒2》的成功中无疑是最大的受益者。自2019年《哪吒之魔童降世》横空出世，斩获50亿+票房后，光线传媒就开始在动画电影领域持续发力。《哪吒2》的火爆，再次证明了光线传媒在动画电影领域的深厚积累和强大实力。而光线传媒的成功，离不开其多元化的战略布局。

在内容创作上，光线传媒涉足了动画、青春、戏剧等诸多领域，以满足不同观众的需求，这些举措对其票房和市场反响发挥了积极作用。在动画电影领域，光线传媒立下了做中国皮克斯的志向，成立了专注动画制作的彩条屋公司，并投资了20多家动画公司，其中包括十月文化、可可豆动画、彼岸天等，覆盖三维动画、二维动画、漫画、游戏、版权等诸多领域，形成了强大的动画生态。

除了生态布局之外，光线还加大原创力度，并打造了《哪吒》系列为代表的众多神话IP（后续还有《杨戬》、《姜子牙》等IP），并构建了自己的封神宇宙。在技术层面，光线还专门建立了剧本数据库、分镜云平台等，推动动画制作的工业化、标准化，向国际优秀动画电影靠拢。在市场策略上，光线不仅注重国内发行，还积极推动海外发行，拓展全球市场。

此外，光线还积极涉足青春、喜剧、悬疑等诸多题材，并取得了一定的积极反响和口碑。比如，在青春题材领域，2013年上映的《致我们终将逝去的青春》由赵薇执导，这部电影凭借对青春岁月的细腻刻画，成功唤起了观众对青春的回忆与共鸣，斩获了7.26亿元票房。

在喜剧题材方面，光线传媒同样成绩斐然。2024年11月30日上映的《好运来》由开心麻花、先锋影业、光线传媒和大地影院联合制作，集结了白客、黄才伦、乔杉、王大陆和李嘉琦等一众喜剧明星，取得了不错的反响，并收获了不错的口碑与票房成绩。