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"富人冬天都不臃肿" 歹毒羊绒营销阴阳普通人

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连“冬天买羽绒服就是关于穷人的骗局”“羊绒大衣零下十几度也能穿”的词都出来了。


的确,今年冬天大家对羽绒市场鱼龙混杂的意见很大,对羽绒祛魅很多。

但它恐怕不代表刚被羽绒伤过心的消费者,就会无脑追捧羊绒。




这些话题已经零星开始激起网友们的反感,觉得贴标签痕迹太重,但也有许多人被铺天盖地的“羊绒”勾起好奇心。

它究竟是何方神圣,网上那些羊绒的富人叙事又有几分假几分真。

小姨风必备、富人的标配

羊绒被捧成今冬顶流

在众多小姨风穿搭帖子里,被用于举例的明星模特们穿的不是羊绒大衣就是价格更高的皮草。


被称为羊绒大衣届爱马仕的MaxMara是帖中常客,价格在1万到5万不等。

此前被惠英红、张小斐的杂志图带火出圈的意大利老钱品牌Loro Piana也常被提及,大衣单价八九万。




一些帖子将羊绒大衣形容成轻薄修身、走路带风、色泽波光流转,符合“小姨风”这个词语里被寄托的独立气质。

标题里写满“高智感”“低奢感”之类的标签,文案里鼓吹着上岸体制内小姨与北上广潮人小姨的衣橱内都缺这么一件。

有的还颇为“贴心”地表示高奢品牌的万元羊绒大衣确实太贵,不如买某某千元平替,穿去拜年同样能让村口大娘另眼相看。

就是感觉没太考虑独立小姨们的肚脐眼着凉问题,总在建议把羊绒大衣敞着穿。



冬天的穷富差距话题帖里,羊绒则被形容为轻便又保暖,“有钱人冬天穿一件贵羊绒就够了”。
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