春晚: 同款卖疯……春晚流量的钱,都被谁挣去了?

2025-01-30 | 来源: 金融八卦女频道 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

春晚的流量还是无人能敌，节目播出期间，热搜霸屏。

李子柒开场、建议岳云鹏别上春晚、撒贝宁眉毛谁画的、王菲的嗓子、机器人扭秧歌、凤凰传奇的衣服、赵雅芝叶童同框等几百个词条都是全民票选的热点，翻都翻不完。

尽管还没有完整统计，但从多各平台数据来看，2025春晚收视率预计超过25%，市场占有率高达80%以上。新媒体端点播次数28.17亿，竖屏看春晚播放量近5亿次。

这种级别的泼天流量，怎么少得了广告。八妹在今年春晚看到了淘宝等互联网大厂的“互动”，洋河、五粮液、海澜之家等企业的“介入”，还刷到马丽的小品刚播完，她身上2000多的外套已经卖出去9件了……

历经42年的春晚，早已形成完整成熟的商业体系，每个时代企业种类有所不同，需求侧重点不同，但春晚给他们的回馈都是正面的：

主赞助拉拢国民级人气，其他品牌露脸刷个存在感，没上春晚的要是“遇上了”，也能吃一波“春晚同款”的大肉。

/ 春晚没有了“赛博战争”，大厂“和谐”分流量 /

2024年12月，阿里便迫不及待官宣了春晚的两个“独家”：淘宝成为蛇年春晚独家电商互动平台，阿里云成为总台春晚云计算AI独家合作伙伴。

正当大家以为阿里时隔7年再次拿下春晚独家时，1月9日B站宣布，将以“独家弹幕视频平台”精准触达人民群众的“爽点”。紧接着小红书也宣布，成为春晚“独家笔记分享平台”。

抖音虽然没有拿到“独家”的头衔，照样可以直播看春晚，还可以看历年春晚回放。

这给财经媒体出了一道难题，以后再做盘点，蛇年“独家”的帽子应该给谁比较好？

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没啥难的，大厂已经默认了，有流量大家一起赚的“和谐氛围”。

最近几年电商竞争白热化，淘宝需要一次春晚流量。春节之前，淘宝推出“许愿领红包”玩法，用户可瓜分25亿元红包。玩法类似抽奖，目的是让用户打开软件，专业术语叫“增强用户的流动性和黏性。”

春晚期间，伴随主持人口播，淘宝那边互动抽奖，有红包，还有大量豪华实物奖品，淘宝还准备了价值1000万的商品，让网友一分钱送给亲友。

15岁的B站第一次携手春晚，早早上线了专门的春节Tab，除了预约看春晚，还加载了会员促销、年货推介等入口。

B站的特色是用户群体年轻和弹幕文化。八妹特意看了一下，满屏的夸夸，虽然弹幕是“被筛选”过的，但这么热闹的时刻，大家玩得还比较开心。

小红书继去年与春晚合作之后，继续作为独家笔记分享平台参与2025年春晚。形式也没咋改变，继续采用直播的形式，把镜头搬进春晚后台，邀请春晚演员一起互动。

大年初一早上，八妹去小红书查看，光“2025央视春晚节目单”这一主题，网友就分享了6431篇。

抖音全程直播了春晚，根据八妹观察，春晚之前，历年春晚的经典节目已经开始推送了。

今年几大互联网大厂“分享”春晚流量蛋糕，算是“多赢”。早些年，情况可不是这样，大家为了抢得“独家”，使出浑身解数，用网友的话说那是“春晚赛博战争”。

/ 全民都在“抢红包”，互联网大厂在春晚发了65亿 /

2015年，腾讯给互联网大厂“上了一课”，教同行怎样正确打开春晚。腾讯以5300万拿下央视春晚的独家新媒体合作，结合品牌赞助，当晚给全国观众发了5亿红包。

因为玩法太新颖，全国人民一起抢红包，春晚刚开始就把微信给整宕机了。不过，最后的结果十分惊艳，微信换回来10亿次红包收发，超过支付宝同期5倍。