裝修保養: 劉雯的"正義生意":帶貨500萬,裝修八套房

2025-01-29 | 來源: 財經無忌 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

文 | 無銹缽

一個“劣跡斑斑”的人是否能夠改變身份再次重生？改編自真實案件的電視劇《漂白》講述了這樣的一個令人難以相信的故事。

而在劇外的真實世界，“漂白”的故事也在上演。

劉雯，一名在抖音有著500多萬粉絲的大v，近期因“陰陽式道歉”火了，而她火出圈的理由也十分奇怪——明明因傳播企業不實信息，已被法院判定敗訴，需公開道歉5日、賠償5萬元，但她卻越道歉越火，甚至還因此賺得盆滿缽滿。

這套商業模式，迷惑性和破壞力都很強。將身份漂白為“正義女俠”後，劉雯一邊憑借加工炮制社會熱點、“網暴”企業博取公眾同情、煽動網友的對立情緒，一邊卻大肆在直播間兜售各類理財課、枸杞等商品，即便是被消費者多次投訴依舊我行我素。

原來，“家人們”的同情，也是有明碼標價的價格的。

這已經不是劉雯第一次這麼幹了，也不是第一次“漂白”重生了。

1、「正義主播」的雙面人生

在視頻鏡頭下，劉雯有著近乎“完美”的人設。

人們瀏覽劉雯在社交媒體的視頻時，首先會感受到她的“偉光正”，她聲稱自己是一位公益助農大使，置頂視頻裡，她極為賣力地展現自己兩年前的公益成果：一個是幫助自閉症兒童，另一個則是給災區捐物資。她還是一位愛國博主，對外強調自己是一位有著22年黨齡的黨員，而且宣稱只賣國貨。

“偉光正”還遠遠不夠，劉雯曾在視頻裡向公眾反復講述自己悲慘的婚姻經歷，離婚十年，她的前夫一分撫養費不給，她獨自撫養孩子八年，“單親媽媽”的標簽也給劉雯帶來了不少關注。

不過，最讓人們印象深刻的還是她“為民請命”的正義女主播形象，劉雯曾是一位省級電視台的主持人，還主持過《第一現場》等多檔電視節目，“新聞女主播”的形象也似乎給足了評論時事的勇氣。

劉雯像是一位“萬金油評論員”，過去一段時間內，她發布最多的也是此類內容，從國家時事、社會民生、企業和產業新聞到宏觀經濟，憑借著前新聞主播的身份，劉雯似乎什麼都懂、什麼領域都能涉獵、什麼都能給出評論。

但在鏡頭之外，這些精心設計人設的背後，是一位“劣跡主播”的洗白發家史。

2020年開始，劉雯以“新聞女主播”和點評時事熱點快速出圈，僅靠一年就收獲超300萬關注，但在2021年4月，劉雯的相關賬號就被抖音平台永久封禁，封禁原因為“賣慘帶貨、演戲炒作”。

但僅過一個月，劉雯就重新注冊賬號，似乎“違規賬號不得轉世”的明文規定，在她身上失效了。在這之後，這位網紅的“黑紅”之路越走越順。2021年7月，劉雯因多次討論“林生斌案件”，以理中客身份發表與大眾相反的意見而收獲巨大關注，由此，劉雯也開始了與諸多博主和網友的“口舌之爭”，還聲稱自己被“網暴”而博取大眾同情。

收獲諸多人設帶來的潑天流量後，劉雯也因此賺得盆滿缽滿，並以此為契機，開始為一些飽受消費者質疑“貨不對板”的商品站台。

而這些產品實際上多次遭到消費者投訴和媒體打假。比如，劉雯就曾把質量更差的“綿柔巾”說成“棉柔巾”，被網友評價“太薄太小”、玩文字游戲等；而她帶貨的枸杞，也被有的消費者吐槽“跟直播大小不一樣，個頭偏小”等，並且曬出枸杞和米粒的合照。

在走上“網暴企業”之路後，劉雯的帶貨收入也一路水漲船高。第三方機構數據顯示，劉雯短視頻帶貨金額達到500萬元，相比去年暴漲60倍。帶貨商品也從過去19元一條的內褲，變成高利潤的白酒。1月15日，劉雯一場直播預計入賬40萬。

從曾經的劣跡主播到“正義主播”，劉雯活躍於互聯網自媒體的四年裡，突出一個“身份全靠自己給”，人設矛盾也沒關系。比如前腳賣毫無資質的中老年理財產品圈錢，後腳就靠可以“仗義執言”地痛罵假貨品牌；再比如，前腳可以不顧公眾情緒，為了流量為新聞爭議人物站台，後腳又和公眾站在一起，變成為民請命的正義斗士。

在這基礎上，劉雯變化的是自己的身份，不變的則是生意，和編造謊言、煽動對立的“財富密碼”。

2、起底“劉雯們”的“流量密碼”

這些年，互聯網平台頻繁出現與劉雯類似的網紅主播，“劉雯們”也在短視頻時代反復重生、斂取財富。

這些風馬牛不相及的人設背後，“劉雯們”抓住的，正是短視頻時代“漂白”的精髓。

精髓之一：內容的可靠性和深度都不重要，只要抓住情緒就可以有流量。

瀏覽劉雯所謂的“時事點評”就能看出，看似覆蓋了軍事熱點、全球大事、財經宏觀等多個領域，其實底層邏輯是一樣的：標題黨+陰謀論+情緒至上。而對於那些社會焦點話題，她更是不遺余力煽動矛盾、挑唆對立、渲染情緒，抓住愛國、女權等熱點，從中收獲流量。

可惜，太陽底下無新事。情緒沒有那麼好煽動，普通人也沒有那麼好影響。劉雯的精髓之二，就在於通過捏造事實、散播謠言，影響分辨能力沒有那麼強的觀眾，假裝“理中客”獲取他們樸素的信任，再通過帶貨等手段反復對其進行收割。

這種半真半假的謠言，才是殺傷力最強的。

例如，對於日常生活內容，她披著科普的皮、行帶貨之實，用偽科學欺騙民眾，留給無辜消費者“一地雞毛”。

比如在她發布的一條《你買的阿膠糕，真的有阿膠嗎？》，看似在科普，其實是為了帶貨自己推薦的產品。她的觀點錯漏百出，不少是詆毀其他企業或整個產業——為了帶貨羊奶粉，誇大國內食品安全問題；為了賣眼藥水，誹謗行業產品存在質量隱患；甚至為了賣一條紅內褲，都要專門出視頻，把封建迷信內容包裝成科普。

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除了消費民眾善意、利用互聯網情緒變現，如前文所述，其帶貨的產品本身，也被曝光存在質量問題。比如，她還定向給老人兜售壯陽藥、保健品，大多是三無產品甚至已經發霉，她打著“助農”旗號帶貨的枸杞，也被發現貨不對板。

這基礎上，相較於可以追根溯源的商業利益，劉雯捏造事實、傳播謠言、激起輿論對立的行為，所造成的損失，才是真正難以估量的。

對於能挑撥情緒對立的新聞事件，她往往假裝理性中立客觀，打著“為民請命”的旗號，不斷生產和傳播企業不實信息。

通過發布抨擊安徽電信、指責中國面包產業等內容，她站穩了自己“正義女神”的人設。道聽途說加工各行各業的不實信息，則讓她贏得了更多底層民眾的信任，讓人覺得她能夠為自己說話，從而改善自己的生活。

但在劉雯的算盤中，並沒有考慮過支持她的網友：其一次又一次炮轟大企業，通過表演和造謠獲得名聲、流量和財富，卻沒有為她代言的民眾發過一分錢，這不矛盾嗎？

分析一個人的善惡、一件事的對錯，確實很難。但有時候，誰是鐮刀，誰是韭菜，卻一目了然——只需看誰獲益就行了。表面上，劉雯賠了5萬，背地裡，卻賺了不知多少個5萬。再提一點，因為發布不實信息被法院判決道歉5日，其他被告都是不情不願，劉雯卻每天更新數條視頻，一口氣道歉了6天。

這究竟是為了圓那個“道歉30天、賠償50萬”的謊言，還是因為多道歉一日，不明真相的擁護者就多一個，帶貨金額就多一分呢？

履行法院判決，竟也變成了一門“割韭菜”生意。

3、“漂白”的劣質主播們，究竟害了誰？

社會的運轉過程中，小到一個人、一家公司，大到一個行業、產業，或多或少都會存在問題。

越是年輕的行業、產業，越是如此。不要說電商、外賣這些新興賽道，就是被譽為下一代技術革命的人工智能，也是問題不斷。

但有問題，不等於就要全盤否定，就像不能因為一輛新能源車故障，就取締新能源行業；也不能因為劉雯一個人帶的貨有質量問題，就封殺直播電商。

任何產業的發展，都是要和社會共同進步。

面對問題，正確的方向是改善問題，很多人都在努力去做這件事。

比如同樣是博主推動企業改變，曾有一位流行病學研究生測評了18款飲料，分析為何“無糖”乳茶喝了也會胖。當時，這件事同樣引起了巨大關注，因為過程和結論經得起推敲，涉事企業元氣森林心服口服，直接修改了“0蔗糖”的宣傳語。

相比之下，劉雯的惡在哪裡？在於她用專業可信的外表，說著似是而非的謊言，打著為民請命的幌子，做著欺民害民的事。

當出發點變成牟利的時候，網紅們所做的一切都看起來別有用心。

比如她口口聲聲宣傳的“19歲女騎手下跪”、“顧客支付41元配送費，到騎手只有3塊5”，這些現象全都無法解決，因為壓根就不存在，都是蓄意編造的謠言。

經過各方查實，41元配送費的那一單裡，騎手收到了38.6元。

在“發現問題——探討問題——解決問題”的整個流程裡，劉雯們沒有起到任何的積極作用，反而一直在不停添堵。

因為，對劉雯們來說，真相並不重要，能夠煽動網友們的情緒，進而變現才更重要。

這些層出不窮的陰謀論、網絡暴力、謠言，只是他們賺錢的工具，當各方忙著辟謠的時候，靠著流量賺的盆滿缽滿的劉雯們，早已經著手准備制造下一個“爆款謠言”了。

或者說，這些虛假的正義主播，自己就是問題本身。

比如重生之後，劉雯曾多次向小白、中老年人群兜售所謂的“理財課程”，這些理財課程背後的相關公司，已經被不少媒體爆出，根本沒有教育培訓資質和理財規劃師。僅這一項，就不知道有多少中老年人蒙受了經濟損失。

如今，這個靠著誘騙弱勢群體，昧著良心發財的劣質主播，竟然還搖身一變，被包裝成了為民請命的“正義大使”，真可謂是滑天下之大稽。

倘若給中老年人兜售虛假理財也叫為民請命，那緬北電詐園區的犯罪分子，是不是也能叫梁山好漢？

而這一切，顯然不是劉雯們所關心的。

攪鬧的一地雞毛背後，只有她從中獲利，單月吸粉50萬+，多次沖進酒類帶貨榜前十名，自曝裝修八套房子……她們嘴上守護的弱勢群體生活沒有變化，倒是他們自己的腰包越來越鼓。

她們真的在乎民眾的命運嗎？她們只是關心自己。