星巴克: 星巴克中國董事長王靜瑛正式退休

2025-01-24 | 來源: 澎湃新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

1月24日，澎湃新聞記者獲悉，星巴克中國董事長王靜瑛（Belinda Wong）於24日正式退休。

據悉，王靜瑛從2011年開始掌舵星巴克中國業務。在王靜瑛之前，星巴克中國從未設置過“首席執行官”、“董事長”等職位。在王靜瑛的領導下，中國市場成長為星巴克最大的國際市場。目前，星巴克在中國擁有7000多家門店，覆蓋1000個縣級市場。

星巴克全球官網介紹，王靜瑛是星巴克全球高管團隊的成員，在中國和亞太地區擁有20多年的領域知識和領導力。此前王靜瑛負責星巴克在中國大陸的業務，通過執行以目標為導向的中國增長計劃，以人性化的視角推動業績。除了重新構想第三空間（門店）體驗和開創變革性數字創新之外，還負責利用星巴克的規模來創造繁榮的社區。

官網介紹，自2011年以來，王靜瑛和其領導團隊帶領星巴克中國實現了前所未有的增長和轉型，贏得了市場上最成功的跨國品牌之一的聲譽。中國市場從不到500家門店，發展成為星巴克兩大主要市場之一，中國市場也是推動其全球業務增長和業績的重要引擎。

王靜瑛目前還是港股上市公司希慎興業（0014.HK）的獨立非執行董事，希慎興業官網顯示，王靜瑛現年53歲。

星巴克董事長兼首席執行官布萊恩·尼科爾（Brian Niccol）此前評價王靜瑛時曾表示，王靜瑛為星巴克在中國市場打造了規模龐大、持續蓬勃發展的業務，為星巴克後續的進一步增長打下了堅實的地基。她的企業家精神，對品牌和伙伴的深厚感情，推動星巴克實現了巨大的發展，並使其成為中國市場上最成功的跨國品牌之一。

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當地時間2024年10月30日，星巴克（Nasdaq：SBUX）發布了截至2024年9月29日的2024財年第四財季業績以及2024財年業績。第四季度實現營收90.74億美元，同比下降3.2%；歸母淨利潤9.1億美元，同比下降25.4%。其中，第四財季星巴克中國淨收入7.84億美元，同比下滑7%，據悉2024財年星巴克中國的經營利潤率繼續保持兩位數。就平均售價而言，星巴克財報指出，北美和美國平均售價上漲4%；國際平均售價下降5%，中國平均售價下降8%。

近年來，9塊9促銷價席卷中國咖啡市場，本土與國際品牌競爭日益激烈。對於中國市場的發展策略，星巴克中國首席執行官劉文娟當時表示，中國咖啡市場持續發生深刻改變，促銷頻繁，整個行業集體承壓，星巴克中國的同店銷售因此受到影響。但星巴克中國在淨收入、門店交易量、經營利潤、經營利潤率等數據均實現環比增長，“我們對中國市場的信心和承諾持續堅定，將繼續秉持長期主義發展思路，穿越行業變革。”

中國是星巴克全球第二大市場。截至2024年9月29日，星巴克中國門店總數達到7596家，覆蓋近1000個縣級市場。2024財年，基於年度門店拓展規劃，星巴克中國淨新增790家門店，同比增長12%，創下歷史新高。與此同時，星巴克也在加速低線城市、新縣級市場的門店擴張步伐。一半的新增門店位於低線城市（三線及以下城市），低線城市新增門店占比創下歷史新高。

2024年9月24日，星巴克宣布，自2024年9月30日起，劉文娟（Molly Liu）由星巴克中國聯席首席執行官改任星巴克中國首席執行官，王靜瑛將繼續擔任星巴克中國董事長。作為一名12年的員工，劉文娟曾擔任星巴克中國的各種領導職務，包括首席運營官和數字創新副總裁。2023年，劉文娟被任命為星巴克中國聯席首席執行官，與時任星巴克中國董事長兼首席執行官王靜瑛一起，共同領導中國業務。

時隔四個月，王靜瑛退休之際，星巴克中國未來將由誰接任，目前還未明晰。去年11月底，星巴克被曝考慮出售中國業務股權的可能性，未來中國市場如何發展仍有待市場考驗。

去年11月底，據外媒報道，星巴克正在考慮出售其中國業務的股權。知情人士透露，星巴克公司正在探索如何擴大中國業務，有引入當地合作伙伴的可能性。公司已非正式地評估了包括國內私募股權公司在內的潛在投資者的興趣。部分知情人士還表示，出售股權還可能吸引中國企業集團或其他在該行業擁有豐富經驗的本地公司的興趣。星巴克仍在評估，尚未決定是否繼續推進此決定。

星巴克全球發言人當時回應表示，“我們全心全意致力於中國業務、伙伴（員工）以及在中國市場的長遠發展。正如在第四季度財報電話會議上所說的那樣，公司正在花時間更深入地了解我們在中國的業務運營以及市場競爭環境。我們正在努力尋找最佳的增長途徑，其中包括探索戰略合作伙伴關系。”