春节专栏: 春节档乱战,《射雕》预售突围:电影市场重回流量时代?

2025-01-22 | 来源: 钛媒体APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

而这种流量效应也延续到了2025年春节档，肖战个人的粉丝短短一天的时间就为《射雕》撬动了超1亿的预售票房，成为了近期电影市场持续热议的话题，市场也逐渐关注到流量粉丝在提供票房基础之外，所呈现出的宣发作用。

自《射雕》宣布2025春节档上映之后就呈现出了一种奇观：肖战粉丝在电影宣发方面的积极性看上去甚至比片方还要高。

影片定档之后，肖战粉丝就已经自发展开一系列地推活动，她们大多以地区为单位，在各个城市人流量较大的商场支起摊位，准备一些生活用品或是小礼物送给普通路人，只需要在APP上为《射雕》点一个想看就可以拿到，当天粉丝还会在社媒平台上汇报城市的拉新数据，线下宣发效果是非常不错的。

临近预售，肖战粉丝开始转换宣发重点，动员全体粉丝冲预售，制作预售购票流程发放给普通粉丝，锁座位、抢排片，整理的井井有条，大部分粉丝并不是业内人士，需要有大粉来带领动员。

在预售正式开启之后，粉丝除了花真金白银买票之外，在《射雕》首日排片占比较少的情况下，挨个给影院打电话要求增加排片场次，且强调要黄金档，由于女性粉丝的反馈大多得不到工作人员的重视，她们甚至动员家中的男性成员参与。

无论是地推、锁座位还是抢排片，其实都是片方、发行方的工作，却被肖战粉丝包揽，流量明星粉丝群体的凝聚力和集体精神进一步得到体现，有钱的出钱、有力的出力，确实从宣发层面拉动了媒体热度、社媒讨论度以及市场关注度的持续提升。

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通过这场预售大战，电影市场再一次看到了流量效应，在市场遇冷的大环境之下，能够撑起上亿票房以及宣发的流量粉丝，或许会重新成为“香饽饽”，于是一个新的问题出现了：《射雕》会成为电影市场重回流量烂片时代的标志吗？

事实上，流量烂片是特定时代的产物，热钱大量涌入影视行业加速了电影项目的开发，电影资源增多，流量演员能够获得的机会就更多。

但热钱退场、行业寒冬之下，电影行业正在遭遇缺钱的困境，影片投拍数量大幅下降，投资方自然会更加谨慎，不敢将资源堆在不够稳定的流量明星身上。

一个非常明显的现象就是，尽管2024年上映了不少流量明星主演的电影，但除了《749局》是电影热钱时代的产物之外，《刺猬》《野孩子》《孤星计划》其实都是比较小众的题材和内容，头部大制作电影已经很少会启用流量演员担任主演。

《射雕》是一个例外，是近几年少有的由流量演员主演的头部大制作，但中影董事长傅若清也透露过选择肖战是因为他的年轻和外形适合角色，更何况影片还有徐克坐镇，并不是传统的为流量明星量身打造的流量电影。