"瘋狂"的老年俱樂部,月入十萬?(圖

2025-01-21 | 來源: 中國新聞周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“老年俱樂部剛剛興起，尚未形成成熟的運營模式。”朱耀垠也對未來存疑，有些民辦老年教育或活動機構以“新奇特”來吸引老年人，久而久之，一旦新奇感消失了，學習共同體還會不會凝聚？對剛剛退休的老年人來說，能夠高頻參與俱樂部的活動，主要是釋放退休前的工作壓力和追求新奇感，但隨著年紀增大，這樣的模式還能長久走下去嗎？這些值得進一步觀察。

喜悅盛年CEO黃吉海談到老年市場中經常會出現的現象是，叫好不叫座。做得再好，沒人買單，就不可持續。“銀發產業始於情懷，要落於商業，形成可持續的商業模式才能讓小眾事物發展為大眾消費。”

更令朱耀垠感到擔憂的是，現在市面上已經開始出現以收加盟費為主要目的的老年俱樂部，收取加盟費後，能否保持業務穩健發展、能否保證服務質量和資金安全？這些都存在一定的不確定性。然而在社交媒體平台上，已經有多個內容帖子鼓吹老年俱樂部月入十萬。在這些領域，若沒有相關法規和依法監理，市場會存在隱患。

“微銀族”的消費潛力

如何定義老年俱樂部？恐怕沒有人能給出准確的概念。在老年俱樂部中，有類似老年大學的課程，也有老年旅游產品，還有線下文娛活動。但從個體出發，不少退休人士在俱樂部中開始嘗試新型消費。

普華永道根據對銀發經濟的觀察，創新性地提出年齡界於50歲到65歲之間的“微銀族新型消費”概念。業內人士認為，“微銀族”是極具消費潛力的群體。目前，該群體擁有較高人口基數占比。依據2023年統計年鑒，50—64歲年齡段人口約3.3億，占總人口比例為22％。此外，該群體具備較高資產收入水平，有消費能力，生活壓力不大。

青羽就是這樣的典型代表。早年間從事房產代理，吃到時代紅利後，如今處於賦閒狀態。她反對別人將自己歸類為“老年人”，“享受到時代紅利，所謂有閒又有點小錢的這代人，是不是應該被賦予一個新的名稱”？

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像青羽這樣的“微銀族”，正在引領消費新時尚。在“剛剛開始人生俱樂部”中，青羽是狼人殺戰隊的成員。用她的話來說，“每周不打狼人殺就不太適應”。到了夏冬兩季，她經常前往外地旅居，不久前，她在西雙版納待了幾周，和當地年輕人一起，嘗試了當地的狼人殺活動。她認為自己比較勇敢，不像其他同齡人會害怕被年輕人嫌棄。

銀發經濟被廣泛認為是未來的藍海。1月9日，國新辦就深化養老服務改革發展有關舉措舉行發布會。在發布會上，國家發展改革委社會發展司司長劉明也提到，銀發經濟前景廣闊。20世紀60年代以後出生的人，已經進入老年階段，這部分人消費意願和消費能力更強。從消費趨勢看，老年人與年輕人消費邊界不斷融合，消費觀念、消費結構愈發重合，更加注重個性化和悅己消費，成為消費多元化發展的關鍵群體。

筱玲在“剛剛開始人生俱樂部”學習爵士舞後，被一家國際舞蹈表演機構選中，參演了人生中第一場舞台劇。她告訴《中國新聞周刊》，該舞台劇需要她們參與創作，根據參演者的自身經歷，以“60後”的身份去和另一部分“90後”參演者對話，集中表現的是父母與子女兩代人之間家庭倫理的碰撞。在她看來，這樣的一部舞台劇是能夠影響兩代人觀念的好作品。

與老同學、社區好友結伴出游、看劇、喝茶正成為“微銀族”的新型社交方式之一。如果城市或景區能夠考慮到“微銀族”的需求，並配備特色咖啡廳、茶館、書吧等，有可能吸引全國各地“微銀族”的消費。

《銀發經濟藍皮書：中國銀發經濟發展報告(2024)》顯示，我國當前的銀發經濟市場規模約為7萬億元，占國內生產總值的6％左右，預計到2035年，銀發經濟的市場規模有望增長至30萬億元，占GDP的比重將上升至10％，年復合增長率將達到15.7％。

“中國的養老概念一定要改變，老年人不是消耗者，而是最好的消費者。”黃吉海以課程學習為入口，探索“中老年教育+”已有近十年，他意識到中國老年人的消費觀念在發生轉變。社會對老年人的刻板印象是摳門不花錢，但是“50後”“60後”已經發生了顯著改變，對生活有追求，願意花錢買服務。

回歸到老年俱樂部的發展問題上，朱耀垠認為，老年俱樂部可以滿足部分老年人的需求，但是，我國龐大老年群體的精神文化需求，並非少數單體俱樂部能夠解決全部問題。從政策層面來考慮，老年俱樂部未來的發展要納入整個養老服務的體系中來謀劃和發展；從市場層面來考慮，一定會出現優勝劣汰，優質資本的進入將會促進老年教育和娛樂服務市場的連鎖化、品牌化、優質化發展，推動湧現出一大批上規模、上體量企業的誕生，有效激發民間資本參與的積極性。