"疯狂"的老年俱乐部,月入十万?(图

2025-01-21 | 来源: 中国新闻周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“老年俱乐部刚刚兴起，尚未形成成熟的运营模式。”朱耀垠也对未来存疑，有些民办老年教育或活动机构以“新奇特”来吸引老年人，久而久之，一旦新奇感消失了，学习共同体还会不会凝聚？对刚刚退休的老年人来说，能够高频参与俱乐部的活动，主要是释放退休前的工作压力和追求新奇感，但随着年纪增大，这样的模式还能长久走下去吗？这些值得进一步观察。

喜悦盛年CEO黄吉海谈到老年市场中经常会出现的现象是，叫好不叫座。做得再好，没人买单，就不可持续。“银发产业始于情怀，要落于商业，形成可持续的商业模式才能让小众事物发展为大众消费。”

更令朱耀垠感到担忧的是，现在市面上已经开始出现以收加盟费为主要目的的老年俱乐部，收取加盟费后，能否保持业务稳健发展、能否保证服务质量和资金安全？这些都存在一定的不确定性。然而在社交媒体平台上，已经有多个内容帖子鼓吹老年俱乐部月入十万。在这些领域，若没有相关法规和依法监理，市场会存在隐患。

“微银族”的消费潜力

如何定义老年俱乐部？恐怕没有人能给出准确的概念。在老年俱乐部中，有类似老年大学的课程，也有老年旅游产品，还有线下文娱活动。但从个体出发，不少退休人士在俱乐部中开始尝试新型消费。

普华永道根据对银发经济的观察，创新性地提出年龄界于50岁到65岁之间的“微银族新型消费”概念。业内人士认为，“微银族”是极具消费潜力的群体。目前，该群体拥有较高人口基数占比。依据2023年统计年鉴，50—64岁年龄段人口约3.3亿，占总人口比例为22％。此外，该群体具备较高资产收入水平，有消费能力，生活压力不大。

青羽就是这样的典型代表。早年间从事房产代理，吃到时代红利后，如今处于赋闲状态。她反对别人将自己归类为“老年人”，“享受到时代红利，所谓有闲又有点小钱的这代人，是不是应该被赋予一个新的名称”？

沃尔玛挤进"兆元俱乐部" 竟也是靠AI

厉害!3个冰球新星来自大温俱乐部

因支持普京俄体操运动员被德国俱乐部取消参赛

像青羽这样的“微银族”，正在引领消费新时尚。在“刚刚开始人生俱乐部”中，青羽是狼人杀战队的成员。用她的话来说，“每周不打狼人杀就不太适应”。到了夏冬两季，她经常前往外地旅居，不久前，她在西双版纳待了几周，和当地年轻人一起，尝试了当地的狼人杀活动。她认为自己比较勇敢，不像其他同龄人会害怕被年轻人嫌弃。

银发经济被广泛认为是未来的蓝海。1月9日，国新办就深化养老服务改革发展有关举措举行发布会。在发布会上，国家发展改革委社会发展司司长刘明也提到，银发经济前景广阔。20世纪60年代以后出生的人，已经进入老年阶段，这部分人消费意愿和消费能力更强。从消费趋势看，老年人与年轻人消费边界不断融合，消费观念、消费结构愈发重合，更加注重个性化和悦己消费，成为消费多元化发展的关键群体。

筱玲在“刚刚开始人生俱乐部”学习爵士舞后，被一家国际舞蹈表演机构选中，参演了人生中第一场舞台剧。她告诉《中国新闻周刊》，该舞台剧需要她们参与创作，根据参演者的自身经历，以“60后”的身份去和另一部分“90后”参演者对话，集中表现的是父母与子女两代人之间家庭伦理的碰撞。在她看来，这样的一部舞台剧是能够影响两代人观念的好作品。

与老同学、社区好友结伴出游、看剧、喝茶正成为“微银族”的新型社交方式之一。如果城市或景区能够考虑到“微银族”的需求，并配备特色咖啡厅、茶馆、书吧等，有可能吸引全国各地“微银族”的消费。

《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告(2024)》显示，我国当前的银发经济市场规模约为7万亿元，占国内生产总值的6％左右，预计到2035年，银发经济的市场规模有望增长至30万亿元，占GDP的比重将上升至10％，年复合增长率将达到15.7％。

“中国的养老概念一定要改变，老年人不是消耗者，而是最好的消费者。”黄吉海以课程学习为入口，探索“中老年教育+”已有近十年，他意识到中国老年人的消费观念在发生转变。社会对老年人的刻板印象是抠门不花钱，但是“50后”“60后”已经发生了显着改变，对生活有追求，愿意花钱买服务。

回归到老年俱乐部的发展问题上，朱耀垠认为，老年俱乐部可以满足部分老年人的需求，但是，我国庞大老年群体的精神文化需求，并非少数单体俱乐部能够解决全部问题。从政策层面来考虑，老年俱乐部未来的发展要纳入整个养老服务的体系中来谋划和发展；从市场层面来考虑，一定会出现优胜劣汰，优质资本的进入将会促进老年教育和娱乐服务市场的连锁化、品牌化、优质化发展，推动涌现出一大批上规模、上体量企业的诞生，有效激发民间资本参与的积极性。