"瘋狂"的老年俱樂部,月入十萬?(圖

2025-01-21 | 來源: 中國新聞周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

前不久，56歲的周美麗迎來了人生中的“高光時刻”：在上海的一場聖誕電音派對中，站上C位跳起了韓國女團舞，配樂是近期爆火的“神曲”《APT.》（韓國歌曲）。作為領舞，周美麗吸引了眾人的目光。

不過最讓她難忘的，是這場別開生面的“養生迪”，吸引了在場近百位同齡人參加。“會的、不會的，都跳了起來，視頻發出來後很多人都覺得不可思議。”

“剛剛開始人生俱樂部”成員在聖誕電音派對中跳韓國女團舞《APT.》。本文圖/受訪者提供

給這些退休人士帶來勇氣的，是“剛剛開始人生俱樂部”。一年前，俱樂部面向退休的“60後”“70後”進行招募，幫大家解鎖了不少從未體驗過的活動：狼人殺、開電音派對以及參加英語角等。俱樂部主理人黃佳怡說，當他們找不到玩伴，發現一個人參加活動顯得格格不入時，就會找俱樂部組織。“一群人在一起，就容易邁出這一步。”

根據《中國人口形勢報告2024》，我國60歲以上的老齡人口即將超過3億，占比超全國總人口的20％。伴隨人口老齡化，社交平台上湧現出一批尋找“搭子”的退休人士，他們愛社交愛旅游愛拍照，積極擁抱互聯網和數字化，渴望更充實的退休生活。與此同時，“適老化改造”“退休後興趣班”“助老”等熱詞也頻頻出現，年輕人開始關注老年人的需求，並試圖滿足他們。

黃佳怡在社交媒體發布招募帖後，短短幾天就有兩三千位退休人士找過來，要求加入組織。一年多來，有近千名想要從事該領域的人士前來咨詢。老年俱樂部的種子，正在不少地方生根發芽。然而，單個老年俱樂部能夠創造多大的價值，未來是否能夠孕育出上規模上體量的企業，能否在萬億銀發經濟市場中成為翹楚，仍有待時間驗證。

幫老年人找“搭子”

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“真的沒有人和我一起玩。”剛退休之際，露露曾經有長達半年的“宅家經歷”，她每天花半天時間搭樂高來磨煉自己的耐性。

露露有兩個閨密，一個出國，另一個生病，身邊能陪伴的人不多。生活一下子變得安靜起來，她有點無所適從。露露很希望女兒能陪她出門旅游，但是女兒的工作很忙，也有自己的朋友圈子。小紅書上的老年人時不時分享日常生活、人生閱歷經驗，女兒建議她在小紅書上找“搭子”，一起出游同行。

數據顯示，截至2024年底，小紅書60歲以上的老年月活躍用戶已超過3000萬。從老年創作者的數量來看，過去兩年增長了三倍，累計發布筆記超過 1 億篇。網友們把老年人分享的故事稱為“老紅書”。這些老年人不斷聚集起來，被很多人挖掘到線下的俱樂部。

露露混跡到“老紅書”中，認識了幾個上海本地的“搭子”。很快，在她們的推薦之下，露露加入“剛剛開始人生俱樂部”。當時，她還沒意識到，這將改變她原有的生活方式。

幫老年人找“搭子”這件事，是主理人黃佳怡和陸敏此前在綜藝節目中發現的一個需求。她們曾經參加的綜藝節目《花樣實習生》，邀請到了蔡明、韓喬生、呂良偉三位嘉賓，以職場新人的身份擔當B站實習生，與年輕人同框共事。這檔綜藝被稱為全國第一檔職場文化代際互動類真人秀。

在節目中，三位嘉賓都曾表達他們對年輕人生活的陌生感，代際隔閡體現得十分明顯。但是通過“去代際化”的職場新體驗，三位嘉賓也找到了與年輕人溝通的方式。很多年紀大的觀眾在節目下留言，想要學習他們，體驗正當潮流的事物。黃佳怡二人經營這家俱樂部，就是專門為退休老年人解鎖年輕人參加的活動。

消費紀創始人曉樣曾指出，新中老年群體消費習慣正經歷著深刻變遷，從傳統的生存型消費逐漸轉向樂享型消費，他們的需求變得日益多元化、個性化，變得更年輕有活力。尤其是在生活方式上，他們不再滿足於平淡無奇的日常生活。得益於往昔豐富的生活閱歷，他們對世界有著深刻而獨到的認知，渴望通過各種方式去拓展生活的邊界。