比點外賣人數多,中老年人最愛看,這一年短劇卷走多少錢?

2025-01-15 | 來源: 每日人物 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

短劇的“暴利”就在於，與巨大的充值流水相比，它的投入相對較低，拍攝周期短，可以很快獲得回報。這樣的“蛋糕”擺在眼前，吸引來各路玩家，人人都想奪下屬於自己的那一塊。

去年6月，周星馳出品的首部短劇《金豬玉葉》在抖音上線，第一季的播放量達到了2.2億，但豆瓣評分只有5.7。雖然口碑不及預期，但沒有影響《金豬玉葉》的吸金能力。這部劇在第一季還未開播時，第二季的招商就售出了800萬元。而周星馳的第二部短劇《大話大話西游》裡，TCL是官方獨家冠名商。

在周星馳之前，王晶是廣泛認知中第一個下場短劇的知名導演，但他的《億萬傻王子》並沒有掀起太多水花。去年年底，於正也在微博官宣了自己的首部短劇《吉天照》，目前還未播出。此外，楊蓉、徐夢潔等電視劇演員，也紛紛開始試水短劇，但均反響平平。傳統影視行業的從業者，進軍短劇，似乎還有一段探索之路要走。

除了內容上的創作者，短劇也成了各家品牌營銷的必爭之地。“618”和“雙十一”這樣的購物節期，是品牌短劇上線的高峰期，淘寶有《王妃娘娘，有人下單啦！》，京東有《伍折天重生之女帝當“總裁”》，賺眼球也賺流量。

從品類上看，最愛投短劇的是美妝個護品牌。韓束、彩棠、丸美、倩碧、珀萊雅等頻繁出現在各個短劇的贊助名單中。此外，藥品類、生活品類品牌也在積極參與，去年一年，三九藥業贊助了28部品牌短劇。

這些微短劇,為何能拿捏住中老年人?

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餐飲品牌也緊隨其後，肯德基推出《重生之吃貨皇後惹不起》、麥當勞則有《重生之我在麥當勞修煉魔法》，還有星巴克的定制短劇《我在古代開星巴克》。甚至企業家親自下場，本色出演“霸總”。360集團創始人周鴻祎就在自家短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》中，過了一把演員癮，雖然出場時間不到30秒，但他很快登上了多個平台的熱搜榜單，在短短幾天裡收獲了近千萬的播放量。

事實上，品牌定制劇也是短劇創作團隊收入的來源之一。被稱為“廣告霸主”的韓束，連續兩年與達人“姜十七”合作。有數據顯示，“姜十七”的定制短劇報價為一集55.8萬。而“姜十七”所在的MCN機構是“銀色大地”，其法人張靜思，在公眾號時期就與咪蒙一起創業。

隨著短劇行業的競爭愈發激烈，強者越來越強，是一個不爭的事實，大家的共識是，“蛋糕”越來越難分，錢也更難賺了。

平台爭奪戰：從付費到免費

當我們厘清整個短劇產業的上下游關系，可以看到一個更加完整的鏈條，以及錢的流動。

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