有人一年花銷15萬泡泡瑪特如何讓年輕人深陷其中

2025-01-13 | 來源: 騰訊新聞棱鏡 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

上海泡泡瑪特全球旗艦店，購買盲盒商品的消費者在店內選購。圖片來源：視覺中國

這半年來，宇軒（化名）發現，泡泡瑪特（POP MART）門店和機器人商店的數量變得越來越多，無論是在商場，還是地鐵站。

與一般潮玩不同，泡泡瑪特主要以“盲盒”形式售賣，這種方式讓消費者在購買時充滿未知與期待。走進一家泡泡瑪特門店，面對眾多IP專區，宇軒有些應接不暇。他先是找到想抽的IP專區，從一排盲盒中隨機拿起一個。

不過，這只是第一步，有“抽盒”經驗的人往往會將手中的盲盒把玩一番。先搖一搖、再晃一晃，聽盒內塑料包裝發出的細微聲響。宇軒也是如此，試圖根據聲響判斷盒內是否為自己喜歡的IP款式或隱藏款。如果聲響不對，他會再換一個繼續搖，直到挑選出最可能的一個。

為了增加抽中心儀款式或隱藏款的概率，避免抽到重復玩偶，宇軒有時也會“端盒”，直接購買一整套泡泡瑪特產品，價格最貴的要幾千元，便宜的也要幾百元。

年輕人對泡泡瑪特的喜愛程度令人驚歎。有人一年花銷高達近15萬，有人靠“倒賣”潮玩日入2萬。但背後的“大Boss”還是泡泡瑪特，這屆年輕人都讓這家公司賺得盆滿缽滿。

2023年，公司營收破60億大關，達63億元，同比增長36.5%，淨利潤更是高達10億元，是5年前的11倍。2024年，泡泡瑪特發展勢頭愈加迅猛，僅上半年，淨利潤便達到10個億。董事長兼CEO王寧更是表示，有信心在當年的營收超過100億元。

截至1月13日收盤，泡泡瑪特總市值達1133億港元，這家讓眾多投資者大呼“看不懂”的公司，2020年港股上市時市值突破千億後，在2022年暴跌至130億港元。

如今，泡泡瑪特市值重回千億，恰似上演了一場“熹妃回宮”的劇情。

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一個LABUBU的身價，約等於20多克黃金

李輝（化名）是北京某211大學的一名博士生，今年是讀博的第4年，也是他入坑泡泡瑪特的第4年。

最初接觸泡泡瑪特時，李輝就被如今在泰國大受歡迎的“頂流明星”LABUBU所吸引。“我買的第一個泡泡瑪特就是LABUBU，當時為了買隱藏款花了八九百。”而如今，李輝在潮玩方面的消費金額已遠超10萬元。

在李輝房間的收藏架上，擺放著大大小小、各式各樣的泡泡瑪特。平常出門逛街或遠門旅行時，他會帶幾個LABUBU，有時還會給它們拍照，“像是在養自己的孩子”。和大多數年輕人的想法一樣，在李輝看來，“泡泡瑪特能夠提供情緒價值”。

去年4月，LABUBU突然爆火，成為泰國“頂流明星”。

彼時，韓國女團BLACKPINK成員Lisa在Instagram上連續三天曬出自己與LABUBU馬卡龍盲盒的合影。要知道，Lisa在Instagram平台的粉絲數量超1億，比泰國總人口還多出3000萬。

這個看似不經意的舉動引發潮玩圈的震動，原本售價約1000元人民幣的LABUBU馬卡龍盲盒，價格隨即上漲至1500元以上。

自從LABUBU爆火，李輝逐漸發現，自己再也不能原價買到心儀LABUBU。他抱怨道：“溢價太高了，一個LABUBU大娃原價只要六百多，沒火之前，有的花三四百就能買到，現在一個就要六七千。”

一個2024年初官方售價為599元的LABUBU聯名款，如今在二手平台標價高達一萬多元，按照中國黃金基礎價來算，約等於20多克黃金。

李輝不曾想到，不到一年時間，LABUBU溢價二十多倍，飆升速度堪比“坐過山車”。有時，泡泡瑪特會限定地區發布。“一款在泰國發售的LABUBU馬裡奧，我花了一萬多才買到。”