小楊哥辛巴殺進短劇賽道,日進千萬

2025-01-05 | 來源: 驚蟄研究所 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

監管政策的推動下，短劇行業的整體內容質量得到了顯著提升。越來越多的創作者和制作方開始注重劇本的打磨、演員陣容的選擇和制作水平的提升。這也解釋了一些頭部主播為什麼在上半年試水短劇之後，會在下半年選擇停更或減少投入。

此外，決定“短劇帶貨”主播命運和短劇發展方向的，還有短劇商業化的問題。

起初短劇大火，是因為一部分小程序投流短劇貢獻的“造富神話”。例如短劇《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》網傳24小時充值流水超過2000萬；《贅婿無雙》據說上線8天，充值超過1億；《我在八零年代當後媽》也被網傳賺了1個億。

但傳言和現實之間其實有著極大的差距。《我在八零年代當後媽》出品方聽花島相關負責人就向驚蟄研究所澄清，“網傳《我在八零年代當後媽》賺了1個億是假消息，實際上這部短劇我們獲得的分賬收入只有五百多萬”。

該負責人還向驚蟄研究所透露，小程序投流短劇的制作成本普遍在100萬以下，幾乎沒有300萬以上的。同時，由於充值模式下制作方的分成比例很低，通常是5-7個點，而現在一部短劇充值最多也就3000萬，所以制作成本高的小程序投流短劇已經沒有太多盈利空間。

參考該負責人的說法，不久前剛剛上線，於正號稱投資800萬制作的短劇《吉天照》，如果在不考慮分成的情況下，至少需要充值1個億才能收回成本。由此也可以看出小程序投流短劇的盈利壓力。

Robotaxi登場馬斯克下一個萬億賽道

晉江文學城要求哇唧唧哇停止侵權!指控其未經授權拍攝微短劇,當事方稱已獲"網絡劇"授權,未限定時長

正面連接雷欣謠:跟中老年女性一起在短劇裡尋找愛｜稿件復盤

除了小程序投流短劇，在內容投入風險和商業化預期上具有一定操作空間的品牌定制短劇，也在成為主要的內容制作模式。

據驚蟄研究所觀察，早在2023年美妝品牌韓束就搶先試水定制短劇，與銀色大地簽約達人姜十七合作了《以成長來裝束》《心動不止一刻》《一束陽光一束愛》《全是愛與你》《你終將會紅》等多部短劇。

而據韓束母公司上美股份的財報數據顯示，憑借2023年在短劇賽道的有效投入，韓束品牌2023年在抖音平台的GMV同比增長374.4%至33.4億元，為上美股份貢獻了近8成營收，超越一眾國際一線品牌，成為抖音平台歷史上首個達到30億元量級的美妝品牌。

有韓束的珠玉在前，其他品牌也在紛紛嘗試或加大了短劇投入。僅2024年，就有珀萊雅、完美、百雀羚、谷雨、奧妙、蜜雪冰城、麥當勞、太二酸菜魚、霸王茶姬、星巴克等知名品牌，推出了品牌定制短劇。