產品召回: 短劇2024冰火兩重天:有項目收益率35倍,"投資200萬回收50萬"也屢見不鮮

2025-01-02 | 來源: 藍鯨財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

藍鯨新聞1月3日訊（記者湯詩韻）剛剛過去的2024年，短劇行業高速擴張、內卷和迭代。這一年，霸總題材闖入中老年賽道，免費短劇占據大盤半壁江山，而海外市場則瘋狂增長了十幾倍。與此同時，新人進場更難了，"投資200萬回收50萬"的現象屢見不鮮。

我們和現象級爆款短劇《無雙》背後、承制公司豐行文化的CEO李濤聊了聊，試圖捕捉行業的節奏、大眾的喜好和未來的方向。

頂流演員日薪飆至3萬，於正們攜"800萬制作"入局

2023年8月，由豐行文化承制的微短劇《無雙》，創造出8天時間充值流水破1.2億元的紀錄。該劇成本不足50萬元，是小成本撬動億級票房的典型，李濤將《無雙》的成功形容成"把行業推向了另一個高度"。

伴隨更多爆款作品出圈，短劇的造富神話廣泛流傳，大量投資人帶著傳統影視劇的思路就殺入了戰場。李濤表示："很多資方覺得十部裡面博出一個爆款就能大賺，我聽過的兩三個月裡虧掉幾千萬的也很多。"

市場就是這樣擴張起來的。2024年微短劇的市場規模預計超過500億元，比內地電影全年票房總和還要高。與此同時，行業內卷和競爭也在加劇，短劇制作成本水漲船高。

李濤透露，同樣的場景、演員和相關配套在過去一年裡成本持續上漲。以演員薪酬為例，同一個演員前年同期片酬可能在1000元左右一天，去年大概就要2000-3000元/天。拍了爆款以後的男女主演員更是身價翻倍，目前"短劇頂流演員"的片酬最高已經達到3-5萬元/天，而2023年全行業幾乎就沒有日薪過萬的。

從整體上看，2023年一部短劇的平均制作成本大概在2、30萬元，2024年則普遍攀升至50萬左右。

成本攀升背後，是短劇精品化趨勢的明朗和大資本大團隊的入局。24年11月，知名制片人於正官宣下場做短劇《吉天照》，號稱"投資800萬"。他坦言這個成本放在豎屏短劇領域令人乍舌，但該劇用到了"爽爆的劇本"和"堪比電影的制作班底"，屆時會"狠狠砸一下內娛"。

相當一部分短劇業內人士並不看好此類高舉高打。李濤解釋稱，短劇誕生之初是個流量游戲，投流支出占了九成。充值過億的《無雙》，最後分賬也不過幾百萬。因此成本越大的劇風險越高，不是大制作就一定有大回報。

伴隨大資本大平台入場，短劇行業的確發生了巨變。目前愛優騰芒等長視頻平台均已完成短劇布局，大量腰尾部團隊在競爭中被淘汰。"整個市場還在高速增長期，但是去年的那種‘泡沫化’程度減輕，行業確實冷靜了一些。" 李濤總結稱。

當前發展局勢下，李濤並不建議新人入場。"除非你在某一個領域有特別強的優勢。如果說你光有錢，不懂內容不懂制作不懂行業，什麼都不懂你只有錢，我建議幹點別的吧。"

去年有項目投資收益35倍，但題材紅利已耗盡

中老年霸總短劇出圈是去年最值得關注的行業動態之一。從《保潔老媽無極歸來》到《五十歲的我懷了二十歲霸總的孩子》，該題材一度癲到大眾無法想象的地步。

11月以來，相關部門出台了針對霸總題材、中老年題材和短劇名稱的管理提示，提出"不以霸總之類的字眼作為片名吸睛引流"等提醒。藍鯨記者了解到，部分平台隨後拒收黃昏戀、銀發談戀愛的劇本。

除監管影響外，短劇題材本身也在不斷迭代更新。豎屏短劇發展前期，男頻戰神是其中最受歡迎的題材，它們通常疊加贅婿、復仇、逆襲、玄幻等元素出現。講述"卑微贅婿變身龍殿殿主"的《無雙》就誕生在這個階段。李濤向藍鯨記者坦言，市場一度期待的《無雙2》基本不會面世了。除創作者自身的顧慮外，項目流產的重要原因在於行業風向變了。

2024年，以《我在八零年代當後媽》《桃花馬上請長纓》等現象級爆款為代表的女頻內容強勢崛起，戰神、職場、復仇等元素與女頻的結合也頗有市場。以豐行為代表的男頻爆品承制方感受到壓力，他們正在努力摘掉男頻標簽，發力女頻內容和其他創新項目。

行業發展初期，短劇劇本多由網文小說改編而來。"但是短劇的生產節奏比網文快得多，通常一個月就能完成劇本階段到上線的所有環節。短劇用了兩三年，就把整個網文小說十幾年的內容積澱都幹完了。" 李濤認為，短劇的題材紅利已基本耗盡，很難再憑押注題材制造新的爆款。

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跟著爆款做確有流量基礎，但盈利與否是未知數。去年下半年，裁員題材短劇一度密集上線。業內流傳，裁員內容向有單項目做到35倍收益。李濤向藍鯨記者核實了這一信息，並表示裁員向其實只有這個項目和其他一兩部算是大爆，後續跟風作品都沒掙太多。

爆款定義"通貨膨脹"，去年充值過億項目屈指可數

短劇業內，爆款是一個清晰明朗的奮斗目標。豐行曾設計過一個爆量符，《無雙》出圈後有工廠將這個符做成了掛畫。這款"周邊"一度風靡行業，很多短劇老板直接將"爆量符"設成了手機屏保。

2024年，爆款一詞經歷"通貨膨脹"。業內公認，爆款是指登上DataEye榜單的作品，但該榜單從去年的周榜調整為日榜。若以此標准衡量，豐行去年有100多部作品上榜，但其中大爆的項目也不過充值小幾千萬。可以用來比較的一個數據是，《無雙》當時一天的充值就有3300萬。

李濤分析稱："今天上榜明天就掉榜的作品，大概率不一定回本。"激烈競爭下成為爆款不易，但爆款也不一定都能掙大錢。

短劇市場仍在擴張，可付費短劇增速放緩是客觀事實。2024年，3000萬以上消耗的項目已算大爆，充值過億的作品屈指可數。

"去年付費投放整體的測出率不到3%，即一天上線100部劇ROI超過1的不足三部。《無雙》八天充值破億的紀錄目前尚未被打破，大概率未來也不會。" 李濤唏噓道，"因為市場變了。"

免費短劇增速驚人，業內稱部分投流公司已轉型

過去一年，免費短劇市場增速顯著，幾乎占到大盤一半的份額。2023年8月上線、主打免費內容的紅果短劇，僅用一年多時間完成了DAU從0到4000萬的增長。以紅果短劇為代表的免費模式正在重塑行業生產格局。

在此之前，投流幾乎是短劇面世的唯一途徑，是這門生意的核心。負責將短劇切片投放至目標人群心趴上的投流手，在短劇生產流程中起到至關重要的作用。據垂媒"娛樂資本論"報道，有投流手曾在兩天時間裡掙了16萬，還有老板承諾要獎勵好投手小米 SU7。這些"高薪傳說"終究是少數，但一定程度上可以反映投流生意的蓬勃。

這些都是過去式。李濤透露，一些頭部投流分銷公司已經在轉型了。

豎屏短劇一般由平台方負責出資、承制方負責內容，最後根據投流結果進行各方分賬——短劇行業真正的大贏家其實只有流量方。而充值數據往往不透明，部分平台會在這個環節克扣利潤，制作方沒有太多質疑和反駁的權利。

因此免費渠道的崛起是個新機會，內容制作方得以擁有更多元的發行與變現途徑。可以掙C端的付費，也能從B端廣告收入中分賬。

全球都愛爽劇，但美國人愛看吸血鬼日本人愛"出軌"

短劇出海是行業去年共同關注的另一趨勢。《2024 短劇出海營銷白皮書》顯示，未來海外月均短劇用戶規模預計將達2-3億，市場規模將達到100億美元，仍有高增長空間。

目前短劇已出海至歐美、日韓、東南亞、中東等市場，土味爽劇通用於全球，但各國人民的爽點略有差異。比如最早受到歐美受眾歡迎的是吸血鬼、狼人與霸總結合的題材，而日本觀眾更喜歡出軌向的作品。

李濤認為，短劇出海的關鍵在於本土化的理解和判斷能力。比如贅婿題材在國內一度很火，但美國人理解不了"倒插門"。下跪凌辱等是短劇創作常見的刺激情緒的情節，但這個放在中東就不大合適，伊斯蘭教只能拜真主。因此短劇出海不是單純的譯制，用當地演員拍的本土化內容觀眾更願意買單，制作成本也相應更高。

在爭議和追捧中，短劇或將成為全球娛樂業最新的"顛覆者"。經歷殘酷競爭後，留在游戲牌桌上的人變得更懂內容、受眾和這個時代。以李濤為代表的從業者們最終洞悉：行業沒有常勝將軍，唯一不變的就是善變。

他坦言，"我每天都生活在焦慮中，想要不淘汰就必須付出比別人更多的努力。在短劇行業，一天不努力就相當於倒退三天。"