深夜八卦: 直播红利褪去,明星主播大量退场

2024-11-28 | 来源: 新响 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

明星直播始于2019年，淘宝直播选择“把微博的明星资源、流量引入到淘宝”，“启明星计划”顺势发布，让超过100位明星在100天内入淘——2019年双十一，李湘连播十几天，“最终GMV规模超过2个亿”，商业价值仅次于李佳琦。

在平台的推波助澜之下，明星带货在2020年彻底迎来爆发。

受疫情影响，影视行业全面停摆。直播间成了明星赚钱、维持曝光的渠道。受“李湘效应影响”，刘涛、贾乃亮、陈赫等知名明星纷纷加入。刘涛首播当天4小时内，直播人次就超过2000万，GMV突破1.4亿。

同年，处于事业低谷的朱梓骁为谋生直播带货，他持续近五年，每天十几个小时带货。

各路明星纷纷汇聚直播间，直播一晚就能成交的庞大销量让许多人初尝甜头，张雨绮在直播中说过，“带货这种感觉太爽了，以后都不想做明星了，还是长期带货吧。”

除传统的电商平台外，明星开始在抖音、快手的带货直播间活跃起来。2020年，浪姐爆火，杨子在快手开始直播。凭借“浪姐和姐夫”的恩爱形象，为直播间赚足了人气，杨子带货卖力，吸引MCN关注，签约遥望。

然而，盛极必衰，强行扶持起来的流量最终还是会四散开来。

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在直播带货高速发展的这几年，真正冲击头部的电商主播，大多都有非常强烈的个人色彩，直播带货的氛围也偏向情景化，观众为情绪买单。最典型的，莫过于疯狂小杨哥，通过个人形象的打造，他甚至将“切片带货”发扬到了极致，在他没塌房之前，切片带货能为小杨哥每月带来上千万的利润。

而明星们缺少有力的人设，在直播间也放不开，消费者买单的也较少，在明星疯狂涌入直播赛道之后，消费者也逐渐对其祛魅。

除此之外，品牌厂商也在对明星祛魅。这几年，品牌厂商逐渐意识到，明星的流量未必能够转化成相应的销量，一场直播下来，商品销量完全不能抵消明星出场费，厂商与明星对簿公堂的案例比比皆是。

即使偶而有明星想要试水直播带货，也很快会被形势逼退，直播带货这条路并没有想象中的容易。

这几年，开播又停播的明星，不知凡几。