寵物: 中國寵物數量大過嬰幼 1億家庭進入"貓狗富養時代"

2024-11-21 | 來源: 在人間 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

11月一個周末的午後，32歲的上海人蔣歆牽著一只4歲的混種狗，去家附近的徐匯濱江散步。這裡是上海出名的“寵物友好地標”，蔣歆常來遛狗，她說保守估計每走10步，視野裡就會增加3只狗；這是她養狗的第三年，養貓的第十年，她所住的公寓樓總共20戶人家，樓裡新增嬰兒數1，寵物狗的數量三年內則從2只變成了7只；她的堂表兄弟姐妹們家裡“貓狗雙全”已經成了標配，蛇、蜥蜴、鴨子、倉鼠等其他生物作為新晉寵物陸續加入家庭，她直呼“太熱鬧”。

中國城市裡的寵物越來越多了。就寵物市場消費白皮書數據顯示，2023年寵物貓狗數量就超過了1.2億只，與鄰國日本人口數量相當，而中國養寵家庭也已增至10565萬戶，規模破億。美國有線電視新聞網引援投資銀行高盛預測，到此時此刻——也就是2024年底，中國城市寵物數量大概已經超過4歲以下人類嬰幼兒的數量，到2030年，可能會是嬰幼兒人數的2倍。

宅在家“承歡膝下”已經無法滿足主人，越來越多的寵物開始進入城市公共空間。雖然法規上還待商榷，蔣歆家方圓2公裡至少有5個商場已經允許寵物進入，逛街遇到手推車，裡面十有八九坐的不是嬰兒而是貓狗——電商數據機構魔鏡洞察報告顯示，2023年6月到2024年5月，寵物手推車在中國主流電商平台上銷售額達到了1.1億元，整體增速超過60%，單個品牌銷售額增長甚至超過2000%。

手推車只是寵物消費領域的九牛一毛。《2023-2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》估計，2026年中國寵物市場規模將躍過3500億元（2017年僅392億元），快趕上中國家電市場的半壁江山。只有身在此中才能感到這個市場的狂熱：蔣歆手機裡有超過20個寵物消費微信群組，每個群都接近滿員500人；即便疫情剛結束那陣，海淘群主一旦公告上新一批現貨狗玩具、狗衣服，10秒之內會被搶光；群裡養寵人多以“媽媽”自居（“爸爸”幾乎沒有見到）；寵物界的任何一點風吹草動，比如哪款貓飯盆好看、哪裡的山適合帶狗爬，都能引發群內刷屏般的熱烈討論，“然後團長們就分別設了禁言群和討論群，但凡手機內存少點，討論群的消息就多到讓手機直接死機”。

疫情後的每年大促，蔣歆幾乎不給自己買東西了，尤其是新衣服，她說要把“非必要不消費”貫徹到底；但給小狗小貓買東西，那絕對是“必要消費”。剛剛過去的雙十一，她給家裡小狗豆包和小貓蛋餅囤了95.12元的玩具和撿屎袋、230元的貓砂、311.4元的進口牛肉、593.38元的肉罐頭和凍幹、1708元的胸背和衣服，共計消費2937.9元。

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“消費降級？”蔣歆的語調拉長，“這幾年在寵物‘買群’裡都沒有發生過。”比起2024人類雙十一的寡淡落幕，寵物界雙十一簡直是“天胡”：剛開始1小時內就有15個寵物品牌成交額破千萬（可與黃聖依直播間一決高下），4小時內超過650個寵物品牌訂單量同比翻倍。

人間在下沉，寵物界在沸騰。在“媽媽”們的悉心照護下，寵物們看起了老中醫、上起了健身私教課、吃上了進口牛肉和高價蛋糕，他們（注意是“他們”而非“它們”）成了有學習壓力的“毛孩子”，上動輒過萬的培訓班，穿高達3140元一件的沖鋒衣去遠行——現實是，破億中國養寵家庭正在邁入“富養時代”，應寵物而生的新物種和新需求正滾滾而來。

經營范圍包含“寵物”的新成立公司數量開始了爆發式增長。據愛企查數據，中國現存的143萬家相關公司裡，有60萬家（超過4成）是三年內剛剛成立的。

一些原本服務人類的熱門業態，完美照進了寵物行業。比如，全國已經有超過21萬家寵物攝影公司。寵物的攝影師們開始有了和人類理發店Tony老師一樣的title：“攝影首席”“攝影總監”。在一份某全國連鎖寵物攝影公司的上海分店報價單裡，“首席”拍攝2-3小時的標價高達4800元，“總監”標價2460元，拍攝時由3位人類為寵物服務，其中包括拿著食物或玩具引導寵物擺出各種pose的“寵物引導師”。有攝影師在社交媒體上曬出月收入3-4萬元；也有人曬自己的天價訂單：幫24只貓和19只狗拍攝2張全家福，10多個小時拍攝收費5萬元。