范冰冰: 賺老外錢!消失6年後,范冰冰賺得盆滿缽滿

2024-10-10 | 來源: 商業人物 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

Fan Beauty能迅速崛起，也得益於這種“自降身價”。

該品牌的銷售在私域和公域兩重體系內同時並行。公域范圍，范冰冰親自上陣進入網紅圈做美妝博主，給自己的品牌做營銷宣傳，和網紅雪莉合體直播；私域領域，她早早就在微信上做起了社群，把公域有過消費行為的用戶，用會員體系和禮贈轉移到私域。截至2019年11月，Fan Beauty的社群人數就已超過五萬人。

至於頻頻現身海外紅毯或者時尚雜志，其實也可以看作是她在用話題度維持品牌銷量的手法。

社交網絡上，甚至有網友把她和當年出獄後橫店跑龍套的劉曉慶，比作互聯網上的“精神二舅”，治好了失業中年們的精神內耗。拋開劣跡，僅從再就業角度，她不停營銷，努力維持曝光度，永遠不放過風口並想重返名利場的勁頭——簡直讓影視劇《凡人歌》和《逆行人生》中扭扭捏捏不肯做藍領的失業中產們，自愧不如。

不過出海帶貨難於天，即使范冰冰也不例外。

土到極致就是潮 ,范冰冰穿一身破洞裝也美麗

范冰冰最親密的男人竟是他 20年不離不棄

姐鬧出逃稅風波范冰冰弟弟出席稅務講座

跨境電商的一些數據顯示，東南亞市場的消費者其實對價格比歐美市場更為敏感，低價策略在這些平台上才更為奏效。而Fan Beauty的客單價並不低，例如其海葡萄面膜在國內電商的售價平均都在130元左右，海外的售價更高。

現如今的消費市場，明星光環只是一個加分項，消費者更看重的還是產品力和性價比。尤其，美妝和護膚產品一直都是一個競爭激烈的賽道，Fan Beauty沒有自己的生產鏈，研發能力不足這一問題，是個大缺陷。

數據顯示，目前范冰冰的出海生意並不樂觀，除了第一則視頻在TikTok上有一定熱度外，Fan Beauty賬號在該平台的數據表現非常一般，尤其9月份有多條視頻的播放量僅幾百。另外，根據TikTok第三方數據平台顯示，截止到9月底，Fan Beauty的累計銷售額不足百萬人民幣。

國內的電商市場已經進入存量階段，海外的確是塊大蛋糕。目前，范冰冰之外，小楊哥、東方甄選、交個朋友、謙尋文化都已經開始在TikTok上布局。不過，想要啃下這塊蛋糕並不用容易，對習慣以流量換銷量的范冰冰更是挑戰巨大。