一些"網紅醫生"為何熱衷於兩性話題?

2024-09-18 | 來源: 法治日報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

鄭中臣說，“網紅醫生”為了流量抓住兩性話題大做文章，可能誤導公眾對醫學知識的認知，造成不良社會影響。其使用不當的語言和圖片，采用低俗、擦邊行為吸引眼球，監管部門應當及時進行處置。

除了跨界科普外，記者還注意到，有些“網紅醫生”進行“偽科普”，導致不少觀眾步入誤區。

在某網絡平台上，有些“網紅醫生”以“親身經歷”的方式，展示各種所謂“視力恢復”技巧，聲稱只要按照他們的方法進行訓練，視力就能得到顯著“改善”甚至“恢復”，可以從深度近視800度降低到100度。

對此，中國互聯網聯合辟謠平台進行批駁，強調目前醫學上尚無有效根治近視的方法，只能通過科學矯正、改善用眼習慣等避免加重。

開通櫥窗違規帶貨

發布廣告推銷藥品

“網紅醫生”千方百計博流量，最終目的還是“變現”。

在某短視頻平台，記者看到多個“網紅醫生”開通了櫥窗帶貨功能。盡管他們的視頻主要內容為健康科普，但其帶貨的商品卻五花八門，從養生保健品到日常生活用品、廚房用具等，種類繁多。還有一些醫生在視頻中只推薦某些成分或配方，並不提及具體產品，但會在評論區以回復粉絲提問的方式進行“指引”，暗自打廣告推銷藥品。

北京市民劉先生前段時間帶狀包疹復發，身心都受到折磨，有天晚上刷短視頻時正好看到一名“網紅醫生”在科普帶狀包疹，他在評論區留言詢問有沒有藥物推薦。過了一會兒，這名“網紅醫生”回復他：可以試試××藥，絕對有效，不但能治愈帶狀包疹，還能讓你免受神經痛後遺症。劉先生下單買了一瓶，可塗抹一周後也沒有任何效果。

有業內人士告訴記者，強大的市場、用戶需求以及“網紅醫生”自帶的私域流量，讓資本看好這些“網紅醫生”的變現能力。“‘網紅醫生’通過打造自身IP來提升門診量，以直播打賞、櫥窗帶貨、在線問診等形式變現。”

記者注意到，一些醫生與某直播平台簽訂的“承諾函”中明確表示，“不得以任何形式發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品等廣告，不以任何形式引導用戶就診”。

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那麼，這些“網紅醫生”到底能不能直播帶貨？

記者梳理發現，多部政策性文件都對醫生直播帶貨加以限制。《醫療機構工作人員廉潔從業九項准則》提出，嚴禁向患者推銷商品或服務並從中謀取私利；《2022年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》提出，嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨；《大型醫院巡查工作方案（2023—2026年度）》提出，加強對醫務人員利用職業身份參與醫藥廣告的制作、發布或直播帶貨等變相發布廣告行為的監管。

有業內人士指出，在未經親自對患者診療的情況下，醫生不應在直播中貿然介紹和宣傳任何藥品及器械，以免誤導大眾，導致其對藥品和器械使用不當發生事故。醫生介紹、推薦藥物或醫療器械等，難免有為藥物、醫療器械生產廠商背書的嫌疑，如發生產品質量問題，可能會給醫生帶來負面影響，甚至承擔相應的責任。因此，醫生對於商業帶貨、直播打賞、付費咨詢等變現形式，應充分考慮執業風險。

專項整治違規行為

壓實各方監管責任

實際上，針對醫療“自媒體”亂象，近年來我國有關部門一直在加強監測和處置。

今年5月印發的《2024年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》，要求規范直播帶貨，淨化網絡環境。加大對涉醫網絡直播帶貨、信息內容、傳播秩序等的監管力度。

前不久，中央網信辦部署開展“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動，重點整治五類突出問題，其中包括“偽科普”“偽知識”混淆視聽，冒充醫療衛生、司法等領域專業人員，開展不當營銷；直播過程中衣著暴露，刻意展示帶有性暗示或性挑逗的動作，言語挑逗，發布“軟色情”“擦邊”“泛黃”內容。

各大平台也積極響應，采取包括封禁在內的多項措施，針對涉及散布“偽科普”與“偽知識”、誤導公眾的所謂“網紅醫生”及知名大V賬號進行嚴肅處理。

一些醫院也在加強對醫療視頻直播及網絡問診的約束與監管。比如，北京中醫藥大學東直門醫院印發的《自媒體平台管理辦法（試行）》，要求任何個人未經授權不得以醫院或院內部門、單位名義申報、運營各類自媒體。