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抢夺运动员当代言人,这些品牌"赢麻了"

定焦（dingjiaoone）原创

8月12日凌晨，本届巴黎奥运会正式闭幕。

奥运会这场盛事，每一届都能吸引全世界三分之二人口的目光聚焦于此。它不仅是运动健儿的造星场，也是各大品牌的营销场。

如果说今年的巴黎奥运会一开幕就因为户外直播、女性力量和法式松弛，打破了以往开幕式的风格，那后续运动员的表现和品牌营销也交出了一份不同于以往的答卷。

今年安踏、李宁、伊利、蒙牛、农夫山泉、可口可乐等经典老牌依旧押注热门队伍和明星运动员，拿出很大力气提前布局奥运营销，无论是物料还是投放渠道都更加全面。

另一批善用巧劲的新品牌，也在今年成功捕获大众注意力。比如喜茶和霸王茶姬在巴黎开设线下快闪门店，增加品牌乃至中国文化的对外输出；还有不少品牌将目光投向女性运动员以及今年第一次登上奥运会舞台的霹雳舞、冲浪、滑板等项目。

在奥运会这个巨大的流量池中，聪明的品牌一直在寻找与自己最契合的营销亮点，运动员则是那颗最亮眼的星。其中21岁的郑钦文一举夺得网球女单金牌，创造新的历史；19岁的潘展乐用46秒40的成绩刷新了100米自由泳世界纪录。两人的出圈并不仅仅是因为优异的成绩，还因为两人身上的自信、逆境反超和双商在线的赛后采访表现。

巴黎奥运会中，00后们给运动员IP赋予了新的生命力和样貌，也给了品牌们更多营销选择。

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在此次品牌对运动员的争夺赛中，谁赢了、谁做到了以小搏大，谁又挖掘出了老牌运动员的魅力？本文将一一进行盘点。

选代言人，这些品牌赢麻了

运动服饰、饮料类品牌是奥运营销赞助的老玩家，这些成熟的品牌在每届奥运会都会“高举高打”，且营销周期贯穿整个前中后期。

他们往往采用“大力出奇迹”的打法，提前锁定优势队伍和选手，或赞助多个国家队队伍，或签下拿过金牌的运动员个人。

比如今年安踏设计了中国队的“灵龙”领奖服，同时赞助了体操队、举重队、游泳队等9支国家队的比赛装备；李宁为国家乒乓球队提供三套不同设计的比赛服。伊利签约了覃海洋、樊振东、孙颖莎、郑钦文等30多位选手，组成了伊利之队。伊利的竞争对手蒙牛，则是国际奥委会的14个Top官方赞助商之一。