在日本抄底LV,這活兒真的有得賺嗎?

2024-05-23 | 來源: 新周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“走到哪裡都能聽見普通話。”剛剛結束為期9天的東京之旅的Andre，再次對新周刊感歎了國人在境外的“無處不在”。

如果說在東京旅行的人，有一半扎堆在淺草寺和富士山的話，那另一半大概全部都擠在新宿和銀座的商店裡。

自今年3月起，在日本靠匯率差撿漏奢侈品，就已成為都市中產最新的購物顯學。據日本觀光廳數據，今年一季度中國游客以接近30萬日元（約合人民幣1.39萬元）人均消費，在國際游客消費榜首一騎絕塵。到了“五一”，趨勢更加明晰，類似“中國游客赴日掃貨”的新聞屢見報端。

而巧合的是，路易威登（下文統稱“LV”）母公司LVMH集團發布的2024年一季度季報顯示，LVMH集團在亞洲市場（不包括日本）的收入下降了6%，LV、Dior、Celine等品牌所在的LVMH時裝皮具部門收入則下跌2%，為近兩年最差表現。

與此形成鮮明對比的是，LVMH在日本市場的銷售收入卻逆勢上漲，出現了32%的雙位數增長。

（圖/unsplash）

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對於日本銷售的高速增長，LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在2024年一季度季報發布後的財報會議上表示，日本市場的銷售增長，主要是由於中國消費者在當地的購買。

同時，Jean-Jacques Guiony也表達了對於中國市場相當的困惑：“中國消費者是最難預測的。”與在日本當地頻頻“剁手”不同，盡管消費者數量同比增長10%，但中國市場的銷售數據並沒有明顯增長。“所以我們很難預測未來中國消費者會在哪裡購物，是在中國還是亞洲，抑或亞洲之外。”

但顯然，他還是將中國消費者想得過於神秘莫測了：中國人會去哪裡消費？很簡單，哪裡便宜去哪裡。

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不止LV，在剛剛過去的一季度，大多數奢侈品品牌在中國市場的表現低迷，下滑幅度從個位數到雙位數不等。但要因此貿然得出“國人不愛奢侈品”的結論，也多少有些草率。

Jean-Jacques Guiony在財報會議中披露了一組數據——“去年一季度，在本土消費的中國消費者占比達到90%。而到了今年一季度，這個數據則不到80%”。這意味著，越來越多人開始在海外旅行途中購買奢侈品。

奢侈品消費，在國內的消費定位開始變得微妙起來：消費者依然熱愛老花包具和大logo，只是他們開始減少在中國門店內的消費。

當消費者開始減少在國內購買奢侈品的頻次，首當其沖的便是主打奢侈品的重奢商場。